Дайджест пиарщика: PR-кейсы и креативные идеи в августе 2026-го

2026-08-29 07:29:06 Время чтения 5 мин 24

TOP-5 PR-активностей брендов по версии Mediacom.Expert Август '26. Собрали 5 креативных инфоповодов месяца — живой билборд, мемы из TikTok, коллабы Смешариков и совершенно «случайный» продактплейсмент.

«Смешарики» захватили сразу три сегмента рынка

Повод один: премьера фильма «Смешарики. Сквозь вселенные» 6 августа. Beauty Bomb выпустил бьюти-коллекцию из 22 продуктов — от масел для губ до палеток теней. «Вкусно — и точка» запустила 9 брелоков с персонажами в Кидз Комбо ещё 4 августа, до премьеры, разогревая интерес заранее, — маркетологи сети напомнили, что похожий запуск в 2025-м уже вызывал ажиотаж. А сеть modi ближе к середине месяца выпустила собственные лимитированные подарочные боксы.

Netflix превратили билборд в реалити-шоу

Вместо очередного интерактивного экрана Netflix буквально «заперли» человека внутри полностью обставленной гостиной на билборде над Sunset Boulevard — в поддержку премьеры фильма «The Last House». Три дня герой ел хлопья, махал водителям в пробке и переписывался с прохожими через маркер-доску. Наружная реклама как сериал.

K18 прокатили по Нью-Йорку 161 миллиард волос

Бренд по уходу за волосами провёз по улицам города гигантский шар — визуальную метафору того, сколько прядей можно сохранить с новой сывороткой за $120. Активация сопровождалась розыгрышем продукции и бесплатной диагностикой кожи головы прямо на месте. Абстрактная цифра из презентации превратилась в физический объект, который сложно не заметить.

Heinz превратил мем из TikTok в продукт на полке

Компания выпустила лимитированный соус для пасты Marry Me — прямая отсылка к одноимённому вирусному рецепту из TikTok и шутке про то, что блюдо настолько вкусное, что после него можно получить предложение руки и сердца. Соцсети — не просто витрина, а полноценная лаборатория идей для новых продуктов.

Juicy Couture. Случайно?

В «Человеке-пауке: Новый день» Питер Паркер на пару секунд появляется в кадре в бархатных брюках с логотипом Juicy Couture. Бренда нет в официальном списке из 165 партнёров кампании фильма. Кадры утекли в сеть ещё в июле, и тег вокруг сцены собрал в TikTok десятки миллионов просмотров: фанаты скупали такие же штаны и делали косплеи. Незапланированная деталь получила органический охват, сопоставимый по силе с официальными спонсорскими интеграциями фильма.