«Копить по-взрослому»: СберНПФ запустил кампанию c участием актрисы Марии Ароновой

2026-03-25 12:02:28 Время чтения 3 мин 39

Российский негосударственный пенсионный фонд СберНПФ представил федеральную рекламную кампанию «Копить по-взрослому», лицом которой стала актриса Мария Аронова. Разработкой креатива занималась команда СберМаркетинга.

В центре креативной концепции рекламного видеоролика — метафора торта. Личные взносы в программу — коржи, государственная поддержка — крем, а повышенная ставка по вкладу «Забота о будущем» — украшение. Так зрителям показывают механику накоплений без терминов и абстрактных схем.

В основе коммуникации лежит посыл: «копить — это по-взрослому». Фокусная аудитория кампании — люди старше 35 лет, которые начинают задумываться о будущем, несут ответственность за свою семью и ценят «простые, понятные и надежные решения». Для участия в программе достаточно открыть продукт онлайн и начать откладывать от 2 тыс. руб. в год.

«Наша кампания делает ставку не только на рациональные аргументы, но и на эмоциональную связь с аудиторией. Мы сознательно ушли от скучного разговора о финансах. В центре сюжета семья и знакомое каждому желание позаботиться о близких. Через образ торта мы соединяем финансы и эмоции, чтобы разговор о деньгах стал понятным и человечным. Хотим, чтобы наша кампания не только продвигала продукт, но и формировала новую культуру финансового поведения, в которой долгосрочные сбережения — часть повседневной жизни».

Антонина Вилкова

директор по маркетингу СберНПФ

Кампания охватывает ТВ, наружную рекламу, индор и диджитал-каналы.

Состав творческой группы:

СберНПФ (клиент)

Директор по маркетингу: Вилкова Антонина

Руководитель направления: Трифонов Дмитрий

ПАО Сбербанк (клиент)

Управляющий директор: Демиденко Олег

Руководитель направления: Габриэлян Николай

Менеджер: Бурмистрова Анна

СберМаркетинг (агентство)

Исполнительный креативный директор: Шарифьянов Шамиль

Руководитель творческой группы: Завьялов Алексей