Мерч, который носят, и календари, которые смотрят

Еще несколько лет назад корпоративный мерч воспринимался довольно просто. Компании закупали кружки, ручки, блокноты или футболки, наносили логотип и раздавали сотрудникам и партнерам. Большая часть такой продукции быстро отправлялась в ящики столов или оказывалась забыта после очередного мероприятия. Сегодня ситуация изменилась кардинально.

По словам Сергея Житинца, генерального директора креативного агентства MOTIVE, корпоративный мерч перестал быть сувенирной продукцией в привычном понимании. Теперь это инструмент корпоративной культуры, который помогает формировать лояльность сотрудников и привлекать новых специалистов.

Компании больше не хотят просто разместить логотип на готовом изделии. Они создают полноценные коллекции с продуманной концепцией, материалами, кроем и визуальными кодами бренда.

Главный показатель успеха такого мерча прост: если сотрудник носит худи потому, что оно ему действительно нравится, а не потому что его выдали на работе, значит задача выполнена.

Что сегодня считается хорошим корпоративным подарком 

Хороший корпоративный подарок - это не обязательно дорогая или технологичная вещь. Главное, чтобы ее хотелось оставить себе, а не передарить.

Качество исполнения, продуманный дизайн и эмоция сегодня важнее самого факта брендирования. Именно поэтому компании все чаще отказываются от стандартных каталожных решений и ищут способы сделать подарок частью общей коммуникации бренда.

Почему логотип больше не главное 

Парадокс современного мерча заключается в том, что чем меньше он похож на рекламу, тем лучше работает.

Сегодня наиболее эффективным становится скрытое брендирование, когда бренд аккуратно встроен в концепцию изделия, а не занимает половину его поверхности.

Такой подход позволяет человеку чувствовать себя частью сообщества, а не рекламным носителем. Поэтому современные коллекции корпоративного мерча все чаще напоминают ограниченные модные линейки.

Какие тренды определяют рынок 

Одним из заметных направлений стал так называемый дофаминовый мерч - яркий, эмоциональный и менее формальный.

Еще один устойчивый тренд - интерес к локальной идентичности и русскому культурному коду. Компании сотрудничают с художниками, используют этнические мотивы и обращаются к локальным производствам.

Этот тренд заметен далеко за пределами корпоративного мерча. Например, бренд Monochrome совместно с Гжель переосмыслил традиционную роспись в современной модной коллекции. Интерес к локальному культурному коду все чаще проявляется и в корпоративных проектах - от коллабораций с художниками до использования национальных мотивов в дизайне мерча.

Не теряет популярности и технологичное направление. Умные гаджеты, современные аксессуары и персонализированные устройства остаются востребованными корпоративными подарками.

А что насчет корпоративных календарей? 

Несмотря на распространенное мнение, календари вовсе не уходят в прошлое.

Наоборот, календарь остается одним из самых эффективных носителей бренда. Причина проста: человек взаимодействует с ним практически ежедневно в течение всего года.

При этом устаревает не сам формат, а безликое исполнение. Стоковые фотографии, шаблонные решения и отсутствие идеи действительно теряют актуальность.

Зато качественно разработанный календарь по-прежнему способен работать на узнаваемость бренда лучше многих рекламных инструментов.

Одной из таких работ стал для нас проект, посвященный юбилею Байкало-Амурской магистрали. Помимо визуальной концепции в него были встроены элементы дополненной реальности: пользователи могли наводить смартфон на изображения и получать дополнительный аудиовизуальный контент.

Что ждет рынок через пять лет 

По мнению Сергея Житинца, в ближайшие годы революции на рынке сувенирной продукции не произойдет.

Главная задача мерча останется прежней - обеспечивать постоянное присутствие бренда в жизни человека. При этом корпоративная одежда продолжит развиваться вместе с модной индустрией, а сувенирная продукция станет более технологичной и персонализированной.

Компании все чаще рассматривают мерч не как статью расходов, а как инвестицию в корпоративную культуру, лояльность сотрудников и репутацию бренда.

Поэтому будущее принадлежит не сувенирам с логотипом, а вещам, которые людям действительно хочется носить и использовать каждый день.