Геймеры 35+ в России: самый быстрорастущий сегмент, о котором забывают бренды и разработчики

Мир гейминга в 2025 году уже нельзя описывать шаблонной формулой «подростки у компьютера». Согласно свежему отчёту Data.ai и AppMagic, геймеры в возрасте 35+ составляют более 30% от всей игровой аудитории в России. Причём это не просто пользователи, скачавшие одну игру, они стабильно вовлечены, платят, возвращаются и даже обсуждают любимые проекты в чатах и форумах.

Рост этого сегмента впечатляет: только за 2023–2024 годы доля игроков старше 35 выросла на 11%, при этом средний чек по донату в мобильных играх у них выше на 25–40%, чем у молодёжи.

Эти игроки с деньгами, опытом и сформировавшимися предпочтениями. Они ищут не адреналин, а смысл, эстетику, глубину и стабильность.

Игнорировать этот сегмент — значит упустить десятки миллионов потенциальных рублей и репутационную лояльность.

Портрет взрослого геймера

Возраст: разбивка по подгруппам:

• 35–45: активные профессионалы, часто играющие вечером
• 45–55: «олдовые» геймеры, приверженцы ПК и стратегий
• 55+: «новички» в играх, пришедшие из мобильного сегмента

Платформы:

• Мобильные устройства — абсолютный лидер (66% пользователей 35+)
• ПК — на втором месте (50%), особенно у аудитории 40+
• Консоли — нишевые, но растущие (особенно Switch и PS5)

Любимые жанры:

• Стратегии (Total War, Civilization VI)
• Симуляторы (Cities: Skylines, House Flipper)
• Головоломки и match-3 (Gardenscapes, Royal Match)
• RPG с глубокой историей (Baldur’s Gate 3, Pathfinder)
• Визуальные новеллы и тактические квесты

Как и когда играют:

• Вечерами, на выходных, иногда с детьми
• Один-два постоянных проекта, без стремления к частой смене

Почему этот сегмент растёт?

Социальные и поведенческие факторы:

Поколение, выросшее на Dendy, ПК-клубах и дисках с пиратскими играми, продолжает играть во взрослой жизни. Геймеры 40+ делятся играми в соцсетях, на форумах, с детьми. Желание расслабиться в понятной и контролируемой среде.

Технологические факторы:

• Смартфоны с хорошей графикой и быстрым доступом к F2P
• Облачный гейминг (GeForce Now, VK Play Cloud)
• Увеличение казуальных и «уютных» игр

Цифры:

VK Play в 2024 году зафиксировал рост аудитории 40+ на 18%

По данным SteamSpy, количество пользователей 35+ выросло на 21% за 2 года

Средний возраст игроков в мобильных RPG по Statista — 37 лет

Во что они играют?

ТОП жанров и тайтлов среди 35+:

1. Градостроители: Cities: Skylines, SimCity BuildIt
2. Пошаговые стратегии: Civilization VI, Total War: Rome Remastered
3. RPG с сюжетом: Baldur's Gate 3, Pathfinder: Wrath of the Righteous
4. Головоломки и match-3: Royal Match, Homescapes
5. Ностальгия-френдли франшизы: Heroes III (HD Remake), Diablo II Resurrected

Интересный кейс: После выхода HD-переиздания Heroes III количество установок среди аудитории 40+ в России выросло на 63% за первый квартал (данные AppMagic). Многие играют с детьми или используют как «ностальгическую медитацию».

Чем они отличаются от молодых геймеров?

• Время: играют реже, но стабильно, в чёткое расписание
• Реклама: раздражает; предпочтение — премиум/подписка
• Удобство: не терпят перегруз интерфейса и микроменеджмент ради доната
• Глубина: вчитываются, разбираются, проходят по-честному
• Лояльность: если игра «зашла», остаются на годы

Цитата UX-исследователя:

«Геймеры 35+ любят, когда всё логично. Им важны не визуальные эффекты, а стабильность, сценарий и уважительное отношение к их времени»

Как брендам и разработчикам говорить с этой аудиторией

Что работает:

• Сообщения «для тех, кто помнит 90-е»
• Механики «на расслабление» (cozy games, town builders)
• Поддержка премиум-версий без рекламы
• Сюжетно-ориентированный маркетинг

Что не работает:

• Язык мемов, сленг TikTok-культуры
• PvP-баталии без смысла
• F2P с агрессивной монетизацией

Компания «Были времена» от VK Play, в своей рекламе показали Dendy, пыльные картриджи и соседа, игравшего в Quake. Это принесло охват +2,4 млн за неделю, где CTR был выше на 37% среди пользователей 40+.

Прогноз

Аудитория 35+ будет расти (демографически и поведенчески), будет больше «умных», спокойных и сюжетных игр, рынок cozy-игр и сюжетных новелл вырастет в РФ вдвое. Игры «для всей семьи» станут новой нишей: кросс-возрастные проекты.

Заключение

Геймеры 35+ — это не побочный эффект, а ядро зрелой, платёжеспособной и верной аудитории. Те, кто был с играми с начала нулевых, остались и в 2025. Игровая индустрия, которая хочет выжить и масштабироваться, должна это учитывать.

А вы думали, что гейминг — это только для молодёжи? А как играете вы, ваши родители или старшие коллеги сегодня?