Бизнес-блоги Sostav.ru на Twitter
Все блоги
22 мая 2019
Архив →
Поиск по  Публикациям    Фото    Видео    Блогам
 

Как мы ролики для стоматологии делали.

Цели

В нашу студию поступила заявка от довольно крупного клиента – сети стоматологических клиник. Эти сети позиционировали свои услуги как услуги в сфере элитной стоматологии. На это также указывал стиль архитектурного и дизайнерского оформления клиник, где перемежевывались дорогие элементы резьбы по дереву и классический стиль.

Задача со стороны клиента исходила такая: нужно поставить презентационный ролик, освещающий моменты истории развития компании, рассказывающий о ее врачах, а также раскрывающий подробности о предоставляемых услугах и преимуществах для пациентов. Планировалось заказать видеоролик, который отразит все аспекты, преподнеся их под нужным ракурсом.

После встречи с представителем заказчика, и обсудив с ним основные моменты, мы попросили неделю, которую планировалось посвятить комплексному анализу целевого рынка. Первым делом мы стали изучать маркетинговые кампании, развернутые конкурентами. В зоне особого внимания были видеоролики – мы хотели увидеть и проанализировать, как и кто снимает, какие в этом присутствуют «фишки», и где наблюдаются слабые места.

Мы детально подошли к изучению этого вопроса, но результат нас почти шокировал. И этому есть ряд объективных причин.

Ролики на ТВ

Вся реклама клиник, показываемая на телевидении – это нечто абсурдное. Если говорить о конкретике – небезызвестная сеть таких же стоматологических клиник Северной столицы. Их реклама – просто ужас!

Как они рассчитывают создать эффективный инструмент для подачи своего продукта, если представленный видеоряд не цепляет глаз, а голос диктора вообще не располагает к себе? Складывается ощущение, что его попросили прервать на пару минут свою сытную трапезу и проговорить в телефонную трубку написанный на скорую руку текст.

Ролики в Интернете

Попытки найти что-то стоящее, что доносит до аудитории потребителя целевую информацию, не привели ни к чему результативному и в глобальной электронной сети. При этом многие сюжеты были сняты буквально на камеру мобильного телефона. Работа профессионального оператора встречалась крайне редко. Кроме того, отснятые видеоролики необходимо доводить до состояния готовности, шлифовать их и обрабатывать. Высокого уровня, который является определяющим критерием качества восприятия информации зрителем, мы не увидели.

Ролики внутри клиник

То, что представлено на экранах мониторов в залах ожидания и у стойки ресепшна в стоматологических клиниках – это, скорее, подобие рекламы. Картина больше напоминает фотоальбом с надписями, хотя справедливости ради стоит отметить, что немало фотографий выполнены довольно качественно.

Важно отметить, что нами был изучен маркетинговый подход зарубежных клиник. Да, промо-уровень тут на порядок выше, но говорить о том, что поставленные ими ролики действительно раскрывают суть и завлекают потенциальных пациентов, с уверенностью нельзя.

Признаться, мы не ожидали, что ситуация столь печальна. Мы так и не смогли позаимствовать у кого-то основополагающую идею, поэтому решили действовать с нуля, разрабатывая принципиально иную концепцию.

Концепция

Изготовление видероликов началось с концепции. Для начала следовало рассортировать темы на несколько частей, с целью создания универсального продукта. Так, клиент мог использовать отдельно любую из частей в разделах сайта, на конференциях, на тематических страницах Интернета, в рекламах и т. п., а мог бы объединить их воедино, создав цельный фильм.

Первая часть представляла собой некое вступление, рассказ о клинике, об истории ее открытия, о коллективе и об основных принципах работы. Чтобы усилить впечатление потенциального зрителя, в эту же часть был включен короткий монолог главного врача.

Во второй части речь шла исключительно о техническом оснащении клиники. Здесь акцент сделан на таких ключевых единицах оборудования, как отбеливающая система Zoom, установки KaVo производства Германии, ортопантомограф, а также все то, что в наш прогрессивный век вызывает интерес и является неотъемлемым атрибутом медицинского учреждения элитного формата.

Третья часть была посвящена услугам, которые предоставляет клиника. Акцент делался преимущественно на возможности протезирования с применением имплантатов, что является одним из козырей наших клиентов.

На следующей стадии наш копирайтер сделал рабочий набросок текста, на основании которого мы могли приступить к реализации визуальной составляющей. Опыт изучения видеороликов конкурентов позволил нам не допускать их ошибок. Так, к примеру, мы избавились от яркой и насыщенной цветами картинки, которая не столько привлекала внимание зрителя, сколько рассеивала его, поскольку на каком-то этапе становилось непонятным, в какую точку нужно смотреть.

От этого негативного момента мы решили избавиться, пойдя путем использования довольно ненасыщенной цветовой гаммы. Здесь мы сделали ставку на специфику этой сферы и аспект психологического восприятия пациентов. Какие у них цветовые ассоциации могут возникать со стоматологией? Все просто: белый – чистые зубы, красный – здоровые десны.

Презентация услуги

На стадии визуализации спроектированных частей-составляющих ролика мы решили использовать графику в третьей из них. Это было оправдано с позиции того, что классическое перечисление разных видов процедур не очень хорошо воспринимается на слух, а сопровождение в виде реальных картинок и роликов могло вызвать реакцию отторжения. По понятным причинам: ведь даже при самом деликатном подходе и максимально корректно выбираемых ракурсах было бы видно, что любая процедура сопряжена с определенными неприятными моментами, такими как наличие крови, контакт с медицинским инструментарием и т. п.

Конечным решением стали графические стоп-кадры, которые условно отражали конечный результат каждой процедуры.

Презентация оборудования

Здесь все было довольно просто. Есть реальная клиника, где присутствует инновационное оборудование, которое нужно лишь правильно снять и донести картинку до зрителя. Первичная цель – у потенциального пациента должно проснуться доверие к клинике, так как в ней представлены элементы последнего слова техники, позволяющие сделать не всеми любимый процесс безболезненным и решить любые задачи.

Первая же часть должна была стать неким симбиозом второго и третьего ролика, где органично сочеталась бы графика и профессиональная съемка. На этом этапе, создав комплексный эскиз своего проекта, мы отправились на повторную встречу с руководством сети наших клиник, но об этом в следующий раз. Спасибо за внимание!

Опубликовано: 19.09.2016 | 09:46 | Просмотров: 1307


Комментарии (5)
Да 0 Нет 0
неизвестный
Ссылка - hamilelik, tibb, xestelik, kosmetologiya, mualice, allergiya,
Ответить 15.03.2017  08:12
Наша клиника готова предложить своим клиентам высочайший уровень комфорта и медицинского профессионализма сотрудников. Smile Studio – это новые горизонты, которые открываются перед нашими пациентами. Приходя за помощью в Smile Studio, вы можете быть уверены, что за адекватную цену получите все самое лучшее, что может на данный момент предложить мировая платная стоматология - Ссылка
Ответить 03.01.2019  22:10
1 Ссылка
2 Ссылка*/salon68.ru
3 Ссылка
4 Ссылка
5 Ссылка
6 Ссылка
7 Ссылка
8 Ссылка
9 Ссылка
10 Ссылка
11 Ссылка
12 Ссылка
13 Ссылка
14 Ссылка
15 Ссылка
16 Ссылка
17 Ссылка
18 Ссылка
19 Ссылка
20 Ссылка
21 Ссылка
22 Ссылка
23 Ссылка
24 Ссылка
25 Ссылка
26 Ссылка
27 Ссылка
28 Ссылка
29 Ссылка
30 Ссылка
31 Ссылка
32 Ссылка
33 Ссылка
34 Ссылка
35 Ссылка
36 Ссылка
37 Ссылка
38 Ссылка
39 Ссылка
40 Ссылка
41 Ссылка
42 Ссылка
43 Ссылка
44 Ссылка
45 Ссылка
46 Ссылка
47 Ссылка
48 Ссылка
49 Ссылка
50 Ссылка
51 Ссылка
52 Ссылка
53 Ссылка
54 Ссылка
55 Ссылка
56 Ссылка
57 Ссылка
58 Ссылка
59 Ссылка
60 Ссылка
61 Ссылка
62 Ссылка
63 Ссылка
64 Ссылка
65 Ссылка
66 Ссылка
67 Ссылка
68 Ссылка
69 Ссылка
70 Ссылка
71 Ссылка
72 Ссылка
73 Ссылка
74 Ссылка
75 Ссылка
76 Ссылка
77 Ссылка
78 Ссылка
79 Ссылка
80 Ссылка
81 Ссылка
82 Ссылка
83 Ссылка
84 Ссылка
85 Ссылка
86 Ссылка
87 Ссылка
88 Ссылка
89 Ссылка
90 Ссылка
91 Ссылка
92 Ссылка
93 Ссылка
94 Ссылка
95 Ссылка
96 Ссылка
97 Ссылка
98 Ссылка
99 Ссылка
100 Ссылка
101 Ссылка
102 Ссылка
103 Ссылка
104 Ссылка
105 Ссылка
106 Ссылка
107 Ссылка
108 Ссылка
109 Ссылка
110 Ссылка
111 Ссылка
112 Ссылка
113 Ссылка
114 Ссылка
115 Ссылка
116 Ссылка
117 Ссылка
118 Ссылка
119 Ссылка
120 Ссылка
121 Ссылка
122 Ссылка
123 Ссылка
124 Ссылка
125 Ссылка
126 Ссылка
127 Ссылка
128 Ссылка
129 Ссылка
130 Ссылка
131 Ссылка
132 Ссылка
133 Ссылка
134 Ссылка
135 Ссылка
136 Ссылка
137 Ссылка
138 Ссылка
139 Ссылка
140 Ссылка
141 Ссылка
142 Ссылка
143 Ссылка
144 Ссылка
145 Ссылка
146 Ссылка
147 Ссылка
148 https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#url=salon68.ru
149 Ссылка
150 Ссылка
151 Ссылка
152 Ссылка
153 Ссылка
154 Ссылка
155 Ссылка
156 Ссылка
157 Ссылка
158 Ссылка
Ответить 06.03.2019  00:06
Да 0 Нет 0
blingbling88
Thank you for your topic. I really need it. I will follow you long term
<a href="Ссылка games</a>
Ответить 21.05.2019  12:15
Да 0 Нет 0
zzzzzzz
Thank you for your topic.
[url=Ссылка
Ответить 21.05.2019  12:16
О Блоге
Корпоративный блог Видеостудия imagine[on]
Блог видеостудии imagine[on]
Наша видеостудия занимается созданием рекламных роликов. Во время работы над ними часто возникают интересные, а также достаточно забавные ситуации. Це
Подробнее
Создан: 07.03.2016 | 11:21
Темы: 5 | Посты: 8 | Показы: 6149
Рейтинг: | Голоса: 0
Авторы Блога
imagineonvideo
Администратор

© Состав.ру 1998-2019, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7(495)230-05-97 адрес: 109004, Москва, ул. Полковая 3 стр. 3

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов