Какие слова использовать в рекламе?
«Оружие», «Самый лучший», «БарСук», «ПОРУБЛЮ» — нельзя. «Лошара» — можно.
Хорошая реклама – залог успешного бизнеса. Компании тратят огромные средства на рекламу.
Но не все знают, что можно использовать в рекламе, а что нельзя.
Запрещено:
- указывать, что объект рекламы одобрен гос.органами;
- демонстрировать процессы курения и употребления алкоголя;
- использовать образы медицинских работников, если рекламируете не медицинские услуги;
- указывать, что продукт изготовлен с использованием тканей эмбриона человека;
- указывать на лечебные свойства продукта, если рекламируете не медицинские препараты;
- использовать бранные слова, оскорбительные образы и т.д.;
- необоснованно указывать, что ваш продукт «лучше», чем у остальных.
В то же время, все зависит от интерпретации. Можно попытаться доказать, что вы «вообще не то имели в виду».
Показательным является дело телекомпании ТНТ vs. Федеральной антимонопольной службы (ФАС) (№ А71-2331/2009).
ФАС признала незаконной рекламу ТНТ: «Ты не смотрел новые серии «Нашей Раши», не видел последний «Камеди клаб», не в курсе какой размер груди у Светки Букиной, и даже не знаешь, что случилось в «Доме-2»? Не будь лошарой! Настрой «ТНТ»! Теперь на 41 канале…».
По мнению ФАС, слово «лошара» оскорбляет зрителей.
ТНТ пояснила, что слово «лошара» означает «простой и наивный человек». Это слово используют персонажи передачи «Наша Раша» Славик и Димон, поэтому зрители телеканала ТНТ не расценивают это, как оскорбление.
Суд отметил, что «многим известен советский мультфильм «Лошарик» — история про цирковую лошадку, которая лучше всех выступала в цирке, и слово «лошара» не воспринимается ими, как оскорбительное».
ТНТ выиграла это дело. Грань в сфере рекламы тонкая, а где тонко, там и рвется.