Sostav.ru - Маркетинг Реклама PR
  Сотка
   Владимир Путин обсудил с журналистами свою статью 
124
Реклама на Sostav.ru Сделать домашней страницей Контакты Sostav.ua Русская версия
Сотка

Версия для печати

BBDO Branding подрезало крылья РЖД

Завтра будет объявлено о новом крупном ребрендинге: в рамках второго международного железнодорожного бизнес-форума "Стратегическое партнерство 1520" РЖД представит свой новый фирменный стиль. Красная кириллическая монограмма РЖД на белом фоне заменит ставшие привычными светло-синие крылышки на колесе, - сообщает сегодня ряд изданий.

Руководитель группы ребрендинга компании РЖД Антон Чичилимов рассказал, что еще в 2003 году при появлении ОАО "РЖД" было принято решение о смене корпоративного стиля. Работа над ним началась год назад. По словам начальника пресс-службы РЖД Натальи Акафьевой, в сфере интересов современного многопрофильного холдинга РЖД не только перевозки. Новый стиль сможет лучше очертить структуру холдинга, объединяющего сегодня логистику, туризм, строительство, телекоммуникации и медицину. "Он несет широкую смысловую нагрузку и не акцентируется только на железных дорогах", - поясняет Наталья Акафьева изданию РБК daily.

Разработкой нового логотипа занялось агентство BBDO Branding, созданное в прошлом году в рамках BBDO Russia Group. В анализе международного опыта ему помогало британское агентство Fortune Street. Креативное агентство и медиапартнер еще не выбраны. Как рассказал гендиректор BBDO Branding Турхан Махмудов, агентство разработало 10 разных концепций - "консервативные и современные, с патриотическими ассоциациями и ориентированные на международный рынок". РЖД ставило задачей нового логотипа преемственность с Министерством путей сообщения. При этом компания стремится превратиться в современный транспортный холдинг, в котором помимо железнодорожного бизнеса будут грузовой, контейнерный, инфраструктурный. Задача компании - "стать международным транспортным холдингом, чей бизнес не ограничивается только железнодорожными перевозками, но и распространяется на терминалы и морские порты", а ребрендинг должен "подчеркнуть новые приоритеты" компании, - заявил Антон Чичилимов. В РЖД считают, что смена внешнего облика станет важным инструментом формирования мощной международной компании.

В апреле руководство РЖД одобрило кириллическую монограмму РЖД, выполненную в красном цвете. В финальной версии буква Ж не бросается в глаза, на первый план выходят РД, т. е. "российские дороги", поясняет Махмудов, но графическое исполнение Ж напоминает пересечение железнодорожных путей, а РД - профиль локомотива, - пишут "Ведомости".

По словам руководителя группы ребрендинга РЖД, имиджевая рекламная кампания нового бренда запланирована на осень. Однако уже с июля вся продукция РЖД вплоть до занавесок будет выпускаться с новым логотипом, обещает Чичилимов. Позднее монограмма появится на униформе, билетах, подвижном составе. РЖД предстоит нанести логотип на 7200 локомотивов, 512 300 грузовых вагонов и 38 500 пассажирских. Часть подвижного состава будет перекрашена, цвет пока не определен. Чичилимов не исключает, что "дочки" РЖД получат логотип с отличительным элементом, указывающим на вид бизнеса. Ребрендинг планируется завершить в 2010 году.

Бюджет кампании не раскрывается, но, по оценке экспертов, пошив только одного комплекта униформы сегодня стоит около 100 долларов. Непосредственно на железной дороге работают почти 1,2 млн человек, так что затраты на форму могут достичь 120 миллионов долларов. Перекраска одного вагона обойдется его владельцу минимум в 800 долларов, отмечает исполнительный директор рекламной компании "Ньютон" Овик Саркисян (по расчетам президента Ассоциации собственников подвижного состава Эдуарда Поддавашкина, покраска одного вагона стоит до 30 000 рублей - "Ведомости"). Имея в собственном распоряжении свыше 41,5 тысяч только пассажирских вагонов, РЖД, таким образом, придется потратить не менее 33,2 миллионов долларов. Согласно отчетности компании, в 2005 году на капитальный ремонт своих основных фондов РЖД выделила 121,78 миллиард рублей (около 4,27 миллиардов долларов), - подсчитывает "Коммерсант". Гендиректор агентства MediaFirst Юрий Малинин отмечает, что полноценная кампания, в которой будут задействованы ТВ, наружная реклама и пресса, обойдется РЖД минимум в 5 миллионов долларов. "Ведомости" пишут, что господин Чичилимов обозначил границы бюджета первого этапа - аналитика, разработка нового визуального образа, частичная замена старого логотипа на новый (преимущественно на документации, вывесках) - "от нескольких сотен тысяч до одного миллиона долларов". По его словам, осенью РЖД проведет рекламную кампанию в поддержку нового корпоративного стиля: "Надо, чтобы аудитория не только увидела новый знак, но и поняла смысл". Акцент будет сделан на наружной и печатной рекламе, доля телевидения ожидается небольшой. Промоакции обойдутся РЖД в 2-5 миллионов долларов, - отмечают "Ведомости".

БЫЛО
РЖД

 

СТАЛО
РЖД 


Новый логотип РЖД экспертов в области ребрендинга не впечатлил. "Жаль, что РЖД избавилась от своих 'крылышек'. В них было что-то родное",- сетует Наталья Меш. По ее мнению, "цветовое решение немного мрачновато". Директор лондонской студии агентства Fitch Саймон Мориарти видел в прежнем логотипе РЖД "серьезную государственную структуру", в которой, правда, было много "русскости", не подходящей для международного игрока, - пишет "Коммерсант".

Напомним, что в 2001 году стартовал ребрендинг "Аэрофлота", в 2006 году начался ребрендинг "Почты России". В прошлом году ребрендинг провели две крупные российские компании: авиакомпания "Сибирь" сменила название на S7 Airlines (S7) и фирменные цвета - с бело-голубых на зелено-желтые, а также бренд АФК "Система" стал "яичным".



Загрузка
Сотка

Уважаемые коллеги!

     В разделе "Сотка" размещаются публикации, вызвавшие наибольший интерес читателей портала и набравшие 100 и более постингов. Материал открыт для обсуждения до тех пор, пока новый, набравший 100 постингов, не сменит его.


2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007
25.12 "Ирония судьбы" Бекмамбетова собрала в прокате 7 миллионов долларов 
151


21.12 Amnesty International: нельзя убивать женщин только из-за их пола 
124


13.12 "Мелехов и Филюрин" со "Старым городом" придумали название и фирменный стиль сети корпоративных столовых 
93


12.12 Отпилите грамм триста "Российского"! 
119


12.12 Прямой эфир: Эндрю Полсон 
122


11.12 "Старый город" и собака на паркете 
127


04.12 Блогеры поставят памятник упячке 
0


03.12 Россия выбрала План Путина 
379


30.11 ЛОГВИНDESIGN отжигает для ГЦСИ 
119


29.11 Путин Путин Путин Путин Путин Путин Путин Путин 
349


28.11 Прямой эфир: Владимир Пирожков 
230


22.11 Пиком шоу единороссов стало разоблачение врагов. Президент России Владимир Путин переступил через себя ради победы "Единой России" 
280


22.11 Хорватия подарила России участие в финале ЕВРО-2008 
113


16.11 Гендиректор PHD Елена Чижова покидает BBDO Russia вместе со своей командой 
108


14.11 Агентство BrandLab разработало бренд отечественной жевательной резинки 
248


14.11 Прямой эфир: Александр Синигибский 
174


02.11 JCDdecaux обиделся на власти Петербурга 
0


01.11 Америка свой выбор сделала. Предстоящие выборы в России признаны недемократичными 
209


31.10 Прямой эфир: Алексей Фадеев 
203


29.10 "Добрый" глинтвейн 
105


25.10 Скоро сказка сказывается… "ИОН" разогревает рынок перед появлением iPhone 
140


24.10 Прямой эфир: Оксана Робски 
218


22.10 Напиши про меня, Корней!!! Канал "Бибигон" разыскивает сам себя 
86


22.10 Как Овип Локос «ловил паровоз». Пиво «Сокол» провело масштабную BTL-акцию 
92


18.10 Не знакомьтесь в метро и лифтах. Loveplanet.ru предлагает себя в качестве альтернативы: второй этап рекламной кампании сайта знакомств 
188


16.10 Birthways: учитесь дышать, если вам не безразлично то, что увидит ваш ребенок, появившись на свет 
165


15.10 ФАС заморозила цены на молоко. Государство впервые позволило себе вмешаться 
113


12.10 Депутаты изгоняют дьявола. В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы колдунов и экстрасенсов 
147


10.10 Прямой эфир: Пьер-Эммануэль Махиас 
166


09.10 Гоп-стоп, мы подошли из-за угла… Костя Цзю и Александр Розенбаум ударили боксом по простуде 
232


08.10 Россиянам не интересны планы Владимира Путина на будущее 
148


05.10 НРБ показал ипотеку всему городу 
92


03.10 Dove призывает спасать дочерей от вредного влияния индустрии красоты 
241


28.09 Leo Burnett Moscow не понимает: Saab - это автомобиль или самолет? 
118


28.09 Работодателям запретят говорить о поле и возрасте. Роструд и ФАС начинают борьбу с трудовой дискриминацией при приеме на работу 
109


26.09 Прямой эфир: Никас Сафронов 
160


24.09 В какого Бога верить, заключенным расскажет православный телеканал "Спас" 
505


20.09 "Очень секси подружка рэппера" - новый образ Киры Пластининой. Юный дизайнер одевает "Фабрику звезд" в свои наряды 
145


18.09 Lada Kalina - железного качества. Instinct помогает "АвтоВАЗу" избавляться от старых стереотипов 
223


13.09 Кто же ты, преемник? Владимир Путин озадачил Кремль назначением Зубкова на пост премьер-министра 
126


12.09 Пришло время сильных. Николай Валуев стал лицом бренда "Олiмп"" 
177


12.09 Frau Schmidt - укротительница мужей. Она оставляет им только одно яйцо 
136


12.09 Прямой эфир: Игорь Матвиенко 
170


11.09 "Редбренд" разработал знак, логотип и фирменный стиль для Compo 
125


10.09 Мужчина? Нам мужчина не нужен! Nescafe - только для девушек 
181


07.09 "ФинЭкспертиза" мечет икру вирусной стратегии 
121


07.09 Неравнодушный к московскому метрополитену Артемий Лебедев создал фирменный стиль "Метростроя" 
106


07.09 Carvari-3. Белая история от «Кинографа» 
88


05.09 Что ж ты, выхухоль, не весел, что ж ты хоботок повесил? Социалка от Soleans в защиту выхухоли 
162


05.09 Высокий стиль авиатехнологий 
121


31.08 К рекламщикам пришли агенты. В офисе BBDO Russia Group прошли обыски 
139


30.08 "Группа ГАЗ" представила преемника "Волги" - GAZ Siber 
133


30.08 Шокирующие подробности в рекламе телескопов Orion 
130


28.08 Частное мнение: Термины в маркетинге употреблять нельзя запретить. Где поставить запятую? 
311


24.08 Владимир Лысенко пригрозил Украине забрать Крым. Российское посольство в Киеве опровергает намерения России пересмотреть «Большой договор» 
174


23.08 Агентство Coruna Branding Group создало желто-белые премиум-яйца для "Боровской птицефабрики" 
109


16.08 Вместо прекрасной проводницы теперь фотомодель приглашает прокатиться поездом. Первая после ребрендинга рекламная кампания РЖД 
268


15.08 Национал-социалисты взяли на себя ответственность за "Казнь таджика и дага" 
215


14.08 Реклама Lamborghini от учеников Miami Ad School Европа 
108


10.08 "А вы, два старых урода, мне больше не нужны!" Школьницей с дорогими "шмотками" из ЦУМа заинтересовались в ФАС 
507


09.08 Генпрокуратура взялась за сотовых ритейлеров. Топ-менеджмент "Евросети" подвергли обыскам 
104


08.08 "Креативить будем и дальше". РЕН ТВ обновил логотип и стал еще ближе к мужчинам 
114


07.08 Изгонять свинью из россиянок будет Жанна Фриске. Певица стала лицом Rexona в России 
140


03.08 Корреспондента «МК» попутал бес. Журналист судится с Русской Православной Церковью 
321


02.08 Лебедев и дизайнерское сообщество предложили свой знак рубля. Масштабная PR-кампания набирает обороты 
179


01.08 До свидания, наш ласковый Мамонт! Северные жители России выбрали талисманом Сочинской Олимпиады 2014 мультяшного Мамонтенка 
113


27.07 Общественный совет по рекламе не разрешил "Эльдорадо" оскорблять чувства питерцев. Галыгина с "сущими копейками" не пустили на билборды северной столицы 
194


26.07 «Основам православной культуры» вместо школьников будут учить заключенных. Телеканал «Спас» начинает свое вещание на территории колоний 
203


25.07 Русская Православная Церковь признала достижения науки, а академика Гинзбурга потребовали привлечь к ответственности за разжигание межрелигиозной розни 
314


24.07 "Химера научного мировоззрения". Московская патриархия ответила представителям общественности в довольно-таки язвительном тоне 
213


23.07 Ученые просят Путина спасти науку от церкви 
417


20.07 New (art) Generation: Виктор Меламед 
140


17.07 Россия отказывается менять Конституцию по требованию Великобритании. Британское правительство готово принять жесткие меры 
385


16.07 Плакат против дискриминации коренных жителей стал яблоком раздора на Валааме 
214


12.07 Россияне выберут талисман Олимпиады. В Олимпийском комитете России ажиотаж: граждане активно предлагают варианты символики Сочи-2014 
131


12.07 С дилетантами в сфере PR теперь будут бороться с помощью сертификации 
184


10.07 Частное мнение: Креатив ничто. Стратегия все! (часть первая) 
376


09.07 L'Oreal заплатит штраф за расизм: семь лет назад компания не позволила арабским, африканским и азиатским женщинам участвовать в рекламе бренда Fructis 
103


06.07 Coca-Cola оценила botaniQ и решила купить "Аква Вижион" на старте 
116


05.07 Дмитрий Чернышенко сделал свою работу на отлично. Грандиозная PR-компания и 12 миллиардов евро принесли Сочи победу в борьбе за Олимпиаду 2014 
330


03.07 В тесноте, да не в обиде. В России появятся низкобюджетные поезда 
159


28.06 Лебедев и Nokia друг друга не устроили. Кто от кого ушел, остается загадкой 
181


28.06 Консультат должен любить клиента! Показать, КАК? Instinct сотворил три скандальных шедевра для "Эльдорадо" 
146


27.06 Instinct - лучшее агентство России. АКАР представил свой Рейтинг креативных агентств 
167


27.06 РА "Старый город" поддерживает бренд RYOBI 
120


21.06 "Нас за нашими брендами больше нет": Султанна Французова и Евгения Островская пояснили, почему они расстались с торговой сетью "Ж" и как лишились собственного имени 
116


21.06 Я Оля Петрова, я пользуюсь тампонами Ola! Спасите меня. Работа РА MADE для женской гигиенической продукции 
144


18.06 Борцы за свободу слова угостили Путина "Закрытой устрицей". Президент России объявлен врагом свободы слова 
409


14.06 Российских женщин не заботит запах пота 
144


08.06 ГАИ предупреждает: "Пристегнитесь, или пристегнут Вас". Бесподобно натуралистичная социальная реклама оказалась неприемлемой для нескольких телеканалов 
150


07.06 Эмблема Олимпиады-2012 непозорна, считает Артемий Лебедев 
302


06.06 После ребрендинга Beeline и МТС Wolff Ollins спрвоцировал скандал с символикой лондонской Олимпиады 
147


04.06 Квас "Никола" доигрался с колой. Ассоциации рекламодателей подала в ФАС заявление о недобросовестности рекламы кваса 
146


31.05 MILK вывел стиль Miller на городские улицы 
146


29.05 То ли зебра, то ли Машка... Брендинговое агентство Evolution осуществило комплекс работ по созданию бренда печенья 
146


28.05 Создатели фирменного стиля объяснили значение нового логотипа РЖД 
273


25.05 Обновленная "Ока" появится до конца года 
127


24.05 Центробанк выберет знак рубля из трех вариантов 
114


24.05 Вредные привычки гонят с улиц. Депутаты одобрили в первом чтении поправки, ограничивающие курение и распитие пива на улицах и в общественных местах 
106


23.05 BBDO Branding подрезало крылья РЖД 
520


18.05 Корреспонденты покинули Русскую Службу Новостей. Новое руководство ввело несовместимую с журналистикой цензуру 
507


18.05 BrandLab отчитался по неймингу: 46 бренд-неймов для 30 отраслей 
132


18.05 Впервые российская аптечная сеть выпустила собственную косметическую линию 
109


16.05 Leo Burnett Moscow срочно требуются рабы! 
212


15.05 Она уже здесь. На ТВ вышел новый ролик Barkstel автомобиля LADA Priora 
146


15.05 Водка для простых работяг от Evolution. Компания "Питейный дом" запускает производство водки "Тяпница" 
125


28.04 Обслужили два товарища. Хамство в сфере обслуживания и торговли было, есть и будет 
442


28.04 Золотые сети-2007 
197


28.04 Как завоевать мужчину? Накормить его на первом свидании лапшой "Роллтон"! 
136


27.04 Leo Burnett Moscow и Vizeum научили HUMMER, как всех выгнать прочь с дороги 
126


26.04 "Макс Брендсон" обновляет дизайн упаковки J7 
195


24.04 Скончался Борис Николаевич Ельцин 
430


18.04 Радийное пятно. На радио вводят черные списки политиков 
194


18.04 Сделано в природе 
158


18.04 Прямой эфир: Сергей Васильев 
161


18.04 Охота на лоха. Кто "выживет" в борьбе между маркетологами и потребителями?  
459


16.04 Кира Пластинина: папина дочка или надежда российской fashion-индустрии? 
140


16.04 Вечно голодные. Российский средний класс - одни сплошь азиаты  
107


13.04 Пользователя ЖЖ могут посадить в тюрьму на 4 года за оставленный комментарий 
105


12.04 Информацию эротического и сексуального характера ограничат четырьмя часами 
124


11.04 Прямой эфир: Даниил Купсин 
117


06.04 Нет, это не нога. Durex XXL как раз для него 
686


06.04 botaniQ - новый крупный игрок на рынке безалкогольных напитков 
124


04.04 Прямой эфир: Вадим Дымов 
212


03.04 OMD Media Direction потеряло последнего крупного клиента. Pepsi Bottling Group переходит из OMD Media Direction в Optimum Media OMD 
143


02.04 31 марта исполнилось 50 лет вице-президенту московской типографии "Линия График" Михаилу Васильевичу Непочатову 
120


28.03 Гомосексуалисты остаются частью общества 
278


28.03 Рекламная общественность меняет дизайн косметической линии "Bonjour!" 
125


27.03 Прямой эфир: Леонид Парфенов 
219


26.03 Профессии в рекламе: Арт-директор рекламного агентства 
215


26.03 Instinct против Майкла Джексона и за "Николу" 
118


23.03 "Umbrella" превращает детей в кактусы. Рекламный ролик "Очаково" 
105


21.03 Компания Hygiene Kinetics и брендинговое агентство Soldis разработали бренд средств по уходу за больными Tereza 
211


21.03 Прямой эфир: Игорь Лутц 
204


19.03 Макароны "Знатные" рассказывают историю российских макарон 
115


15.03 1-ая Макаронная Компания и РА Инстинкт запустили рекламную кампанию бренда "Знатные" 
132


15.03 Невеселый молочник. Общенациональная Ассоциация генетической безопасности нашла в продуктах питания опасные бактерии 
161


14.03 Прямой эфир: Аркадий Новиков 
174


02.03 Иллюзии Кинографа для Luciano Carvari 
155


02.03 Ваша кожа - Ваша биография 
143


01.03 Зрелая красота без фотошопа. Unilever запустил рекламную кампанию линейки Dove pro-age 
217


28.02 Media Markt взял на работу свинью 
130


19.02 Православная церковь освятила майонез 
215


15.02 Джамелия разделась из-за меха 
144


09.02 "Голодная" вермишель "Квисти". Арт-директор Leo Burnett Moscow объяснил, почему животных скормили лапше 
171


05.02 Как убить марку. Oчень часто плохой маркетинг является источником разочарований 
124


31.01 Кошкотерапия в рекламном ролике аптечной сети "Ригла" 
164


26.01 Швейцарский холдинг ALMAFOOD SA выводит на рынок новую марку натурального растворимого сублимированного кофе MyTime 
222


25.01 "Фармакор" ищет имя для красного существа 
119


23.01 Рекламу заклеймили Священным Писанием 
295


19.01 Chevignon представляет откровенную и провокационную рекламную кампанию коллекции Весна-Лето 2007 
120


15.01 Триллер про Желтые Бананы. Крупный банановый импортер JFC и BBDO Moscow начинают массовую рекламную атаку 
154


12.01 New (art) Generation: Лена Ревенко 
103


10.01 Второй белорусский. Владимир Путин дал понять, что в нефтяном конфликте с Минском Москва на уступки не пойдет 
148



2006

2005

2004

2003

2002

2000
© "ООО Состав.ру" 1998-2012

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов