«Яндекс.Директ» выходит на новый этап развития: из сервиса для размещения контекстной рекламы он превратится в платформу, на которой можно работать со всеми рекламными форматами. Процессы создания и управления кампаниями в «Директе» будут всё больше автоматизироваться, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов. О новой концепции Sostav рассказали в пресс-службе компании.
Сейчас «Яндекс» работает над новым интерфейсом сервиса, который будет внедрён в этом году. Там можно управлять кампаниями и просматривать статистику по ним на одной странице. Это поможет быстро принимать правильные решения — потому что нужные для этого данные будут перед глазами.
«Мы хотим построить такую систему, в которой рекламодатель просто передаёт нам материалы и формулирует цели — а алгоритмы делают так, чтобы бизнес получал максимальную отдачу от вложений в рекламу. Такой подход к продвижению товаров и услуг мы называем беспилотным маркетингом», — говорит коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков.
«Директ» позволяет работать с клиентами на разных этапах воронки продаж. Познакомить аудиторию с брендом поможет медийная реклама — недавно она стала доступна всем пользователям сервиса. Размещать её можно на сайтах «Рекламной сети Яндекса» и на отдельных площадках — используя платформу «Частные сделки». Для работы со спросом есть контекстные объявления и медийно-контекстные баннеры.
В феврале «Директ» стал автоматически создавать на основе текста и изображений короткие видео, которые повышают знание бренда и эффективность контекстных кампаний. Стимулировать повторные продажи позволяют смарт-баннеры — уже несколько недель ими может пользоваться любой желающий. Все эти форматы доступны и на компьютерах, и на мобильных устройствах.
Чтобы автоматизировать процесс создания объявлений, которые показываются в поисковой выдаче «Яндекса», и сделать рекламу более привлекательной для аудитории, «Директ» начал внедрять так называемые трафареты. Это разные варианты дизайна страницы с результатами поиска. Они различаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти и купить товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки из материалов, которые предоставили рекламодатели.
Александр Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы, коммуникационное агентство INO Group
В целом, можно сказать, что многие обновления Яндекс. Директа мы можем встретить в Google AdWords. Например, в Google реализован принцип одной площадки, с которой можно запускать множество форматов рекламных объявлений, есть огромное количество автоматических таргетингов и настроек.
Если максимально обобщить эту стратегию, можно сказать, что постепенно Яндекс уходит от продажи рекламных мест и начинает продавать результат использования этих мест. Вместо того, чтобы платить за определенное размещение баннера и/или объявление в контекстной рекламе, вы платите за привлеченный трафик.
Если дальше проводить параллели с Google, необходимо отметить, что при всем богатстве возможностей, форматов, автоматизированных настроек, реклама, настроенная вручную специалистами узкого профиля, все равно будет более эффективной. Собрать воедино высокую эффективность и понятную логику размещения — очень сложная задача.
С точки зрения интерфейса, Яндекс. Директ обычно считают более интуитивно понятным для российского рынка. Поэтому если Яндекс. Директ сможет сохранить свою понятную логику — нововведения могут оказаться весьма востребованы. Притом не столь у специалистов, глубоко понимающих специфику работы и зачастую более продуктивными считающими ручные настройки, и, соответственно, работающего с ними крупного бизнеса, а у маркетологов широкого профиля и малого бизнеса.
Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia
Скорость развития Яндекс. Директа, безусловно, несет в себе маркетинговый и коммерческий профит как для рекламодателей, так и для рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Это особенно ярко выражено на фоне длительного периода без значительных изменений, который сопровождался соответствующей обратной связью от агентств и партнеров.
По сути, Яндекс отводит Директу одну из главных ролей комплексного управления Performance-маркетингом, без правильного использования которого в современных реалиях присутствие в интернете практически всегда обречено на провал. А сделав его еще и «юзабилити» правильным/удобным/читаемым/автоматизированным, Яндекс имеет все шансы на привлечение еще больше рекламодателей, в том числе и тех, кто ранее не смог преодолеть барьеры неоднозначного интерфейса управления, сложного механизма аукциона, функционирования партнерской сети
От происходящего в Директе выиграют, прежде всего, агентства и специалисты, непосредственно взаимодействующие с Директом, у которых стоит задача: улучшать/оптимизировать бизнес-показатели рекламодателя. Самим же рекламодателями более ощутимы, на мой взгляд, будут с нововведениями Директа, направленными на изменение модели оплаты с CPC/СPM на более глубокие показатели маркетинговой/коммерческой воронки.
Но к подобному рынок пока не готов.
Ольга Титова, Управляющий партнер РА 
TeamBrandworks
Цель — хорошая и правильная. На рынке существует тенденция на создание подобных
систем, например myTarget (Mail.ru). Понятная система для малого и среднего бизнеса
позволит самостоятельно размещать рекламу на небольшие бюджеты, без затрат на
агентство и персонал. Для «Яндекса» эта система должна, по идее, предполагать
минимальные операционные затраты. Таких потенциальных клиентов очень много, и те, кто смогут дать им правильный рекламный продукт, могут заработать на них не меньше, чем на крупном бизнесе.
Что касается крупного бизнеса, то, мне кажется, таким клиентам будет выгоднее
продолжать работать через агентства, так как агентства могут дать более привлекательные баинговые условия, глубокий опыт кейсов по применению инструментария к различным товарным категориям. Кампании крупных клиентов обычно основаны на более сложных алгоритмах и их более тонкой настройке, что существенно сложнее автоматизировать.
Хотя не исключено и следующее: чем умнее будет становиться система, тем больше
шансов, что крупный бизнес захочет попробовать делать что-то напрямую.