В январе российские телеканалы показали в полтора раза меньше рекламы. За первые десять дней 2015 года 17 федеральных вещателей использовали 84% от допустимой продолжительности рекламы в час, или 7 минут 34 секунды. Показатель снизился в среднем до 53% и составил 4 минуты 46 секунд. Общая продолжительность рекламных блоков в эфире телеканалов упала на 37% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. По данным Media Logics, в период с 1 по 10 января 2015 года этот показатель составил чуть более 32 часов в день, сообщает РБК.
Самое сильное сокращение рекламы наблюдалось на Disney: если годом ранее в час на рекламу уходило в среднем 8 минут 49 секунд, то сейчас — 2 минуты 37 секунд. Все телеканалы за исключением «Домашнего» продемонстрировали снижение реализованного рекламного инвентаря в своих целевых аудиториях. Например, рекламодатели «Ю» получили 359 GRP в целевой аудитории «Женщины 14–39 лет», что на 73% меньше прошлогоднего результата. Снижение рекламного инвентаря на 58%, до 380 GRP, в целевой аудитории «Россияне 10–45 лет», зафиксировано и на канале Disney.
Количество рекламодателей в эфире осталось прежним – 162 компании, количество продвигаемых брендов уменьшилось с 356 до 331. При этом аналитики Media Logics напоминают, что январь 2014 года задал высокую планку из-за Олимпиады. Накануне Зимних игр рекламодатели резко увеличили свою маркетинговую активность. По оценке АКАР, в первом квартале 2014 года расходы на телерекламу выросли на 9%, тогда как по итогам девяти месяцев - на 4%.
Число закупленных пунктов рейтинга увеличилось у МТС (881 GRP в аудитории «Россияне старше 18 лет», +77%) и Coca-Cola (391 GRP, +64%). Напротив, у Procter & Gamble инвентарь сократился на 41%, до почти 2500 GRP, а у Unilever падение составило 55%, до 1300 GRP.
Представитель Vi Елизавета Свиридова сообщила, что из-за непростой макроэкономической ситуации рекламодатели начали разбивать маркетинговую активность на более короткие периоды. Так, горизонт текущего планирования сокращается до 1–3 месяцев, и на данный момент первый квартал законтрактован на 75%.