Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Publicis и WPP: как проходит операция «преемник»

Ирина Милош 16.09.2016 в 11:40

Найти замену двум столпам рекламной индустрии не так-то просто

Сэр Мартин Соррелл — альфа-самец маркетинговых коммуникаций, считает партнер Green Square Барри Дадли. Более десяти лет он был настоящей палочкой-выручалочкой для журналистов, когда заходила речь о состоянии индустрии или даже экономики (не обязательно креативной) в целом.

Неудивительно, что именно он комментировал выход Великобритании из Евросоюза. Его сравнение Brexit с «катастрофой» для британской экономики тут же облетело крупнейшие СМИ. Соррелл занимает заметную позицию, является одним из крупнейших бизнесменов Великобритании, его отличают острый ум и выразительные формулировки.

Молодым креативщикам и свидетелям эпохи «Безумцев» может не нравиться тот факт, что бывший финансовый директор фактически стал представителем целой индустрии. Однако другого человека с таким же авторитетом и репутацией просто нет, пишет Дадли в колонке для The Drum, независимо от того, считаете ли вы его достижения великими, ничтожными или посредственными.

Впрочем, равным Сорреллу можно считать разве что главу Publicis Groupe Мориса Леви. Оба с нуля построили империю, оба получают удовольствие от больших сделок, которые привлекают внимание всего рынка, оба могут похвастаться сильным характером и любят быть на виду.

 


Сэр Мартин Соррелл

 

WPP и Publicis Groupe, а также их руководителей, объединяет одно: проблема преемственности. И Соррелл, и Леви поражают своей энергией, приверженностью делу и готовностью провернуть эпохальную сделку, но все чаще в их адрес звучат призывы выйти из игры. В крупнейшем рекламном холдинге признают существование «Сорреллоцентризма».

В прошлом году председатель совета директоров Филип Лэйдер попытался защитить шефа и заявил, что компания не является «персональной вотчиной» самого влиятельного человека в мире рекламы. По его мнению, этот миф родился из журналистских шаблонов вроде «WPP сэра Мартина Соррелла» (Sir Martin Sorrell’s WPP), а также под влиянием его энергии и авторитета.

Между тем обе компании до сих пор не назвали имена преемников, что заставляет акционеров немного нервничать. Многие уверены, что Соррелл и Леви сделают это публично, но никто не понимает, на ком медиагуру остановят свой выбор. Глава Publicis Groupe пообещал определиться к февралю 2017 года.

 

Морис Леви. Фото wikipedia.org

 

Его коллега подобных заявлений не делал, но весной председатель совета директоров WPP Роберто Кварта сказал: «Мы не знаем, когда Сорреллу потребуется преемник – завтра, через год, два, три, четыре, пять или больше, но мы уже начали процедуру поиска кандидатов на его место как внутри организации, так и вне ее».

WPP прочат и главу CHI & Partners Джонни Хорнби (холдингу принадлежит 49% его агентства), и гендиректора Wunderman Марка Рида, и руководителя Dentsu Aegis Network Джерри Булманна, и шефа ITV Адама Крозье, и директора по маркетингу Unilever Кита Вида, и сооснователя adam&eve Джеймса Мёрфи, и главу BBDO Эндрю Робертсона.

Преемником Леви мог бы стать бывший президент Saatchi & Saatchi Кевин Робертс, но он покинул группу из-за обвинений в сексизме. В настоящее время наиболее вероятным кандидатом на должность CEO считают руководителя подразделения Publicis Communications Артура Садуна.

 

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.