Многие бренды нашли июль отличным месяцем для кардинального обновления своего визуала. Старейшее издательство «Росмэн» решило стать ближе к детской аудитории и заменило слона на слоненка, киберспортивная площадка Yota Arena сменила название на «VK Play Арена», а Twitter с легкой руки Илона Маска лишился своего легендарного логотипа — птички. Что из этого вышло — читайте в подборке брендинга от Sostav.
Киберспортивная площадка Yota Arena сменила название на «VK Play Арена»
Игровое подразделение холдинга VK — VK Play — вместо оператора Yota (принадлежит «МегаФону») занялась ребрендингом крупнейшей киберспортивной арены в России Yota Arena. Площадку переименовали в «VK Play Арена». В обновлённом здании арены проводится редизайн фасада и внутреннего пространства в фирменном стиле VK Play. На территории площадью в 5 тыс. квадратных метров появятся брендированные зоны игровой платформы. Подробнее на Sostav.
Twitter сменил птичку на X
Социальная сеть Twitter, принадлежащая Илону Маску, сменила логотип с голубой птички на белую букву X. Новый логотип отображается при входе на платформу и в шапке Twitter.
Накануне Маск анонсировал смену лого на X. Он отмечал, что новый логотип обозначает несовершенства людей, которые делают их уникальными. Подробнее на Sostav.
«Альфа-банк» разработал мерч с мишками
Мишки с повязкой и золотом — символ художника Brickspacer, который и создал дизайн футболок, бомберов и толстовок для банка. Мишки размещены ожерельем вокруг горловины, на локтях или предплечьях изделий, а на спине оставлена подпись художника.
Подробнее на Sostav.
VK Store выпустил летнюю коллекцию к VK Fest
Фанаты VK смогут приобрести концептуальные футболки, кроп-топы и свитшоты с минималистичным дизайном или с культовыми персонажами стикеров «ВКонтакте». Также доступны летние очки, надувные круги, полотенца, игрушки, подушки, стикеры, панамы, маски и брелоки. В фотосессии приняли участие блогеры и инфлюенсеры Кристи Крайм, Юлия Гаврилина и Максим Чернов. Подробнее — в Telegram-канале Sostav.
Getbrand сделали дизайн «Псорилом» более современным
«Псорилом» — ленейка негормональных лечебно-профилактических средств для проблемной и сухой кожи. В GetBrand не стали трогать архитектуру упаковки, чтобы сохранить узнаваемость бренда для лояльных покупателей. Но сделали дизайн более современным, проработали геометрические элементы, сделали их ярче и дали им больше пространства на упаковке. На них размещена информация о свойствах продукта и УТП бренда.
Диагональ стала важным элементом, на котором строится весь дизайн. Название бренда написано по горизонтали, появилась большая буква «П», в основе которой также лежит диагональ, состоящая из летающих частиц, обозначающих борьбу с перхотью. Благодаря цветовой дифференциации покупателю легко определиться с выбором шампуня для своего типа волос.
FishHouse привил покупателям «новые рыбные привычки»
FishHouse — СТМ сети магазинов «Пятерочка». При помощи 
Depot у FishHouse появился новый визуальный стиль. Раньше у бренда не было чётко считываемого позиционирования. Дизайн упаковки же вызывал у потребителя доверие к качеству, однако выглядел устаревшим и не выделялся на фоне конкурентов.
В рамках исследования потребительских привычек команда Depot обнаружила инсайт, связанный с покупкой морепродуктов — дорого и сложно в приготовлении. В ответ на проблему потребителя было предложено позиционирование «Новые рыбные привычки», ведь бренд FishHouse формирует культуру регулярного потребления рыбы и морепродуктов.
Логотип сохранил преемственную форму шестиугольника, но стал более лаконичным и графичным. Выбранное шрифтовое начертание лучше соответствует современным трендам, фудзона стала более натуральной и аппетитной, а на упаковке разместили уникальные для разных типов упаковок клеймы, помогающие выстроить коммуникацию с потребителем. Кроме того, появилась цветовая дифференциация по категориям и видам продуктов.
BrainingGroup провел ребрендинг и стал ателье
Новым позиционированием команда агентства хотела подчеркнуть, что сама HR-отрасль стала привлекательной, актуальной, современной и модной. За этот атрибут «модности» и зацепились специалисты. Новая большая идея — ателье креативных решений для каждого клиента и члена команды. Это аналогия между трендсеттерством на рынке ивентов и HR и форматом модного дома, который задаёт и диктует собственный стиль.
Из идеи с лекалами родилась полноценная дизайн-концепция: компания обновила шрифты, формы, фреймы под фото и фирменные цвета. Подробнее на Sostav.
Бренд йогуртов «Активиа» переименовали в «АктиБио»
Компания Danone локализовала на российском рынке международный бренд «Активиа» под новым названием «АктиБио». Изменения коснутся только названия бренда и дизайна упаковки. Продукция под брендом «АктиБио» будет производиться по тем же стандартам качества, что и бренд-предшественник. Подробнее на Sostav.
«Росмэн» заменил взрослого слона на слоненка
Новый стиль издательство «Росмэн» разработало совместно с бренд-агентством «Супрематика». Для «Росмэн» было важно сохранить знакомые нескольким поколениям читателей визуальные образы. Цветами бренда остаются желтый и черный. На логотипе слон выглядит как буквица («R»), что также возвращает к издательской истории компании. Но при этом он «ожил», получил характер — энергичный, вдохновляющий, уверенный, забавный, с юмором и самоиронией. Он путешествует за пределами логотипа как самостоятельный персонаж и меняет окружающее пространство. Подробнее на Sostav.
Российский аналог газировки Dr. Pepper получил название Dr Pi
Российский дистрибьютор напитков «ФудВэй» начал производство и продажу газировки Dr Pi — российского аналога Dr. Pepper. Название и идею напитка разработало агентство Iconicolor — упаковка вдохновлена числом Пи (3,141592653.). Специалисты и ученые говорят, что число Пи имеет важное значение в жизни человека, в разных ее сферах. Креаторы применили эту философию: Dr Pi, как напиток для наслаждения жизнью и познания мира. На ассоциациях с математической постоянной будет строиться маркетинговая кампания. Подробнее на Sostav.
Getbrand подчеркнули премиальный статус отеля Minger Tower
В Minger Tower доступны SPA-комплекс премиум класса, авторские программы оздоровления, экотуризм в долине прудов, туры выходного дня и тимбилдинг для компаний.
С одной стороны, в айдентике загородного комплекса Minger Tower в Республике Татарстан команда Getbrand должна была показать эксклюзивность, фешенебельность и высокие стандарты обслуживания, характерные для 5- звездочных отелей мирового класса, и в то же время передать аутентичность места, сохранив его «дух».
Заглавная буква М подчеркивает премиальный статус отеля. В логотипе использованы отсылки к татарским орнаментам, чтобы отразить принадлежность бренда к этому краю.
В дизайне использованы темные цвета, чтобы уйти от ассоциаций с клиникой, так как нужно было донести идею особого места силы для оздоровления и отдыха; места, в котором посетителей с теплом встретит сам гостеприимный хозяин.
Новая айдентика работает на то, чтобы создать образ дорогого спа-курорта, в котором приятно отдыхать и в то же время восстанавливать силы и здоровье.
МТС выпустил мерч с красным квадратом
МТС объявляет о выпуске первой после ребрендинга лимитированной коллекции мерча «Red Square». Это базовая капсула со стильными и функциональными элементами гардероба. Унисекс коллекция состоит из одежды и аксессуаров для повседневной жизни: лонгслив, жилетка, дизайнов, шоппер, бейсболка. Главным элементом стал красный квадрат, как отсылка к новому логотипу бренда. Подробнее на Sostav.
Команда Depot разработала для «Мариллион» бренд-платформу и фирменный стиль
Группа компаний «Мариллион» предоставляет профессиональные услуги в области аудита, аутсорсинга бухгалтерского учёта, финансового, налогового и юридического консультирования. Позиционирование бренда — аудиторско-консалтинговая компания с комплексным подходом и этичной культурой бизнес-коллаборации с клиентом.
В фирменном стиле использована природная естественная палитра из шести цветов и их приглушенных оттенков. Контраст сочетаний позволяет сохранить энергичность и использовать более спокойные природные цвета. Такая цветовая гамма удобна в оформлении цифровых и физических носителей, например, сайта, приложения, баннеров и визиток. В дизайне всех перечисленных носителей используется минималистичное оформление. Баланс контрастных оттенков даёт возможность сделать акцент на самом главном. А ориентироваться на сайте и в приложении помогает дружелюбная инфографика, построенная на сочетании двух латинских букв l и i из названия бренда и символизирующая партнёрство и кооперацию. Таким образом, логотип отражает главную идею бренда — сотрудничества на равных, партнерства и синергии.
«Яндекс 360» представил новые айдентику и логотип
«Яндекс 360» обновил айдентику и логотип. Так компания хочет создать более современный и привлекательный образ бренда как для пользователей, так и для B2B-организаций. Новый логотип представляет собой динамичный символ, который отражает метафору вращения спутников-планет в солнечной системе. Все сервисы «Яндекса 360» — от «Почты» и «Диска» до «Телемоста» и «Документов» — также составляют единую систему для коммуникаций, хранения данных, рабочих и повседневных дел.
Цветовая палитра новой айдентики демонстрирует технологичность решений и их взаимосвязь друг с другом: оранжевый символизирует персональные возможности, цифровая лаванда — технологичность, а черный — силу и строгость B2B-бренда. Подробнее на Sostav.
SmartHeart создали не просто жилье, а комьюнити
Задачей агентства было создание бренда для ЖК «Regenbogen», который не просто будет жильем для молодых людей, а станет комьюнити помогающим воплотить свой творческий потенциал.
Его основная идея — это новый, переосмысленный Петербург, в котором человек является определяющим элементом. Жители этого комплекса не соглашаются на меньшее, развивают свой город и смотрят в будущее.
Логотип разработали с использованием паттернов конструктивизма. Графически это выразилось в ярком, акцентном, оранжевом цвете и вспомогательном сером, рубленых формах и крупном лого.
Основной айдентики стала текстовая акциденция с помощью фирменного цвета. А природа пиктографики повторяет природу надписи Regenbogen: острые углы и контрастные закругления на стыках линий. Единство визуального образа дополняется фотостилем с фокусом на «живые» контрастные изображения с акцентным элементом в цветовом коде.
«Агроэко» представили редизайн упаковки
«Агроэко» — крупнейший производитель свинины в России, который на рынке с 2009 года. В редизайне использованы два типа стикеров: непрозрачные для базовой продукции (фарш); на прозрачной основе для премиальной (стейки, сосиски). На стикерах расположена фуд-зона с уже готовым блюдом. Цветные плашки с обозначением категории (колбаски для гриля, гуляш, окорок, стейки, котлеты на кости) добавляют контраста упаковке. В архитектуре упаковки использована выкладку по эллипсу, который расположен по вертикали справа от бренд-блока с буквой «А» и демонстрацией фуд-зоны.
Агентство Ohmybrand разработало дизайн новых продуктов Granolife
Granolife — качественная гранола из натуральных ингредиентов, без ароматизаторов и консервантов — расширила линейку продуктов. В Ohmybrand разработали дизайн упаковки новых батончиков, мюсли LUXE, а также обычных мюсли, но в мини-пакетах.
В оформлении специалисты использовали основные элементы, которые выделяют все продукты Granolife. Силуэт ложки — единственный предмет, который требуется, чтобы превратить содержимое пачки в полезный и питательный завтрак или перекус. А также спокойная, «премиальная» цветовая палитра и минимальное количество информации на лицевой стороне упаковки.
Rioba представила новую визуальную коммуникацию
В ассортиментной линейке бренда Rioba есть всё — от кофе до сиропов. Изначально бренд создавался в качестве готового решения для HoReCa — кофеен, ресторанов и бизнесов. Сейчас у компании появилась цель вывести бренд на массовый рынок и расширить направление — качественный бренд по приемлемой цене. В Depot разработали коммуникацию для B2C и B2B-клиентов. Концепция дизайна была в последствии доработана клиентом.
Autentica с нуля разработала бренд стильной бытовой химии
Команда агентства в сжатые сроки и в условиях серьезной конкуренции помогла клиенту разработать конкурентоспособный продукт.
Новый бренд получил название Leefeel — слово-перевертыш, отражающее зеркально чистые поверхности после уборки и взаимосвязь чистоты в доме с внутренним состоянием человека. Дизайн создавался с учетом тренда на снижение визуального шума: упаковка выполнена в нейтральных оттенках и с большим количеством «воздуха» — чтобы не перегружать графикой и информацией. Каждому средству присвоен номер, так потребителю будет проще ориентироваться в линейке и докупать недостающие продукты. А на имиджевом сайте, созданном специально для бренда, вместо ассортимента представлены амбассадоры чистоты с собственной миссией.
