Burger King скопировал Биг Мак

От рекламной войны сеть перешла к прямому продуктовому заимствованию

06 Ноября 2013
ПОДЕЛИТЬСЯ:

Иллюстрация adage.com

 

Противостояние двух крупнейших сетей быстрого питания - McDonald's и Burger King - вышло на новый уровень. От маркетинговой войны компании перешли к прямому продуктовому заимстрованию: Burger King копирует меню с целью переманить клиентов McDonald's.

Burger King создал новый флагманский бургер Big King, фактически скопировав его с Big Mac, отмечают эксперты рынка. Даже описание нового сэндвича, его ингредиентов и пищевых характеристик очень походит на описание флагмана McDonald's. Бургеры двух главных конкурентов в отрасли также схожи по калорийности: Big Mac содержит 550 калорий, тогда как Big King содержит 510.

Это не первое заимствование со стороны Burger King: чуть ранее в сети вслед за McDonald's появились куриные наггетсы, салаты и фрукты и фраппе. Однако именно появление новинки, схожей с Биг Маком, заинтересовало как экспертов, так и рядовых потребителей из-за популярности этого продукта.

Burger King не признает свой новый продукт копией бургера McDonald's. Эрик Хиршхорн, директор по маркетингу компании в Северной Америке, заявляет, что новый гамбургер отличается от Big Mac «уникальным способом приготовления на гриле», благодаря которому Burger King стал популярен.

Представители McDonald's проявляют равнодушие к новостям о Burger King и комментируют появление нового бургера конкурентной сети так: «Мы сосредоточены на нашем бизнесе и наших клиентах».

Борьба двух всемирно известных сетей ведется давно, как на глобальном, так и на региональном уровнях. Не так давно маркетинговая борьба двух гигантов затронула и Россию: рекламный ролик Burger King, в котором «воппер» раздавил цветок мака, не был допущен к эфиру рядом телеканалов, поскольку телеплощадки разглядели в нем незавуалированный намек на McDonald's.

Последний скандал на глобальном уровне разразился буквально на прошлой неделе: McDonald's отказался от сотрудничества с Heinz после 40 лет совместной работы из-за того, что новым руководителем производителя соусов стал экс-глава Burger King.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
ПОДЕЛИТЬСЯ:
ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ
28 Ноября
Прогулки с собаками от Grape
Агентство представило благотворительный проект для...
3
28 Ноября
КХЛ представила логотип Матча звезд-2015
Ежегодная игра пройдет 25 января 2015 года в...
6
28 Ноября
7up изменил айдентику
Второй по величине бренд PepsiCo меняет визуальный...
2
28 Ноября
Яндекс.браузер «облегчил» интерфейс
Поисковик разработал новую версию собственного продукта
4
28 Ноября
Звезды Голливуда молчат против Эболы
Самые знаменитые актеры снялись в ролике против...
1
ПОПУЛЯРНОЕ
21 Ноября
Droga5 нашли друзей в России
Friends Moscow стало локальным партнером...
12
21 Ноября
Страховщики резко подняли цены на КАСКО
Рост цен связывают с девальвацией рубля и шквалом...
2
21 Ноября
Глава Publicis пообещал рост в 2015 году
Холдинг перейдет от политике поглощений и к росту...
21 Ноября
Зарайск получит логотип
Историческая жемчужина Подмосковья объявила тендер...
1
21 Ноября
TNS подготовился к тендеру
Компания представила модернизированные технологии...
1
Конвертер валют
47.66
+ 1.2385
59.62
+ 1.7163
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ