Burger King скопировал Биг Мак

От рекламной войны сеть перешла к прямому продуктовому заимствованию

06 Ноября 2013
ПОДЕЛИТЬСЯ:

Иллюстрация adage.com

 

Противостояние двух крупнейших сетей быстрого питания - McDonald's и Burger King - вышло на новый уровень. От маркетинговой войны компании перешли к прямому продуктовому заимстрованию: Burger King копирует меню с целью переманить клиентов McDonald's.

Burger King создал новый флагманский бургер Big King, фактически скопировав его с Big Mac, отмечают эксперты рынка. Даже описание нового сэндвича, его ингредиентов и пищевых характеристик очень походит на описание флагмана McDonald's. Бургеры двух главных конкурентов в отрасли также схожи по калорийности: Big Mac содержит 550 калорий, тогда как Big King содержит 510.

Это не первое заимствование со стороны Burger King: чуть ранее в сети вслед за McDonald's появились куриные наггетсы, салаты и фрукты и фраппе. Однако именно появление новинки, схожей с Биг Маком, заинтересовало как экспертов, так и рядовых потребителей из-за популярности этого продукта.

Burger King не признает свой новый продукт копией бургера McDonald's. Эрик Хиршхорн, директор по маркетингу компании в Северной Америке, заявляет, что новый гамбургер отличается от Big Mac «уникальным способом приготовления на гриле», благодаря которому Burger King стал популярен.

Представители McDonald's проявляют равнодушие к новостям о Burger King и комментируют появление нового бургера конкурентной сети так: «Мы сосредоточены на нашем бизнесе и наших клиентах».

Борьба двух всемирно известных сетей ведется давно, как на глобальном, так и на региональном уровнях. Не так давно маркетинговая борьба двух гигантов затронула и Россию: рекламный ролик Burger King, в котором «воппер» раздавил цветок мака, не был допущен к эфиру рядом телеканалов, поскольку телеплощадки разглядели в нем незавуалированный намек на McDonald's.

Последний скандал на глобальном уровне разразился буквально на прошлой неделе: McDonald's отказался от сотрудничества с Heinz после 40 лет совместной работы из-за того, что новым руководителем производителя соусов стал экс-глава Burger King.

ПОДЕЛИТЬСЯ:
ПОДЕЛИТЬСЯ:
ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ
22 Декабря
Визитка агентства Lowe Adventa
Визитка агентства Lowe Adventa
6
22 Декабря
5 важных персон 2014 года
Люди, которые сделали вклад в развитие индустрии в...
27
22 Декабря
7 главных событий года
Важнейшие явления уходящего года, которые изменили...
9
19 Декабря
Паника отразилась на рекламе банков
Эксперты отмечают появление ошибок в рекламе...
6
19 Декабря
Год перемен имени Лесина
Что успел сделать экс-министр на посту главы...
18
ПОПУЛЯРНОЕ
15 Декабря
Креаторы осветили проблему бездомных
Необычный благотворительный проект запущен в...
15 Декабря
Спасская башня не появится на Новый год
Из-за ремонта в Кремле фон обращения президента изменят
6
15 Декабря
«Око Саурона» зажглось в мобайле
«Демонический символ» превратили в дополненную...
7
15 Декабря
SIM продаст «Фэшн Пресс» на этой неделе
Издателя Cosmopolitan и Esquire в России может...
15 Декабря
Рождественские открытки из елок от W+K
Агентство представило открытки из переработанных елок
Конвертер валют
56.49
-4.1885
69.25
-5.3224
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ