Burger King скопировал Биг Мак

От рекламной войны сеть перешла к прямому продуктовому заимствованию

06 Ноября 13:00

Иллюстрация adage.com

 

Противостояние двух крупнейших сетей быстрого питания - McDonald's и Burger King - вышло на новый уровень. От маркетинговой войны компании перешли к прямому продуктовому заимстрованию: Burger King копирует меню с целью переманить клиентов McDonald's.

Burger King создал новый флагманский бургер Big King, фактически скопировав его с Big Mac, отмечают эксперты рынка. Даже описание нового сэндвича, его ингредиентов и пищевых характеристик очень походит на описание флагмана McDonald's. Бургеры двух главных конкурентов в отрасли также схожи по калорийности: Big Mac содержит 550 калорий, тогда как Big King содержит 510.

Это не первое заимствование со стороны Burger King: чуть ранее в сети вслед за McDonald's появились куриные наггетсы, салаты и фрукты и фраппе. Однако именно появление новинки, схожей с Биг Маком, заинтересовало как экспертов, так и рядовых потребителей из-за популярности этого продукта.

Burger King не признает свой новый продукт копией бургера McDonald's. Эрик Хиршхорн, директор по маркетингу компании в Северной Америке, заявляет, что новый гамбургер отличается от Big Mac «уникальным способом приготовления на гриле», благодаря которому Burger King стал популярен.

Представители McDonald's проявляют равнодушие к новостям о Burger King и комментируют появление нового бургера конкурентной сети так: «Мы сосредоточены на нашем бизнесе и наших клиентах».

Борьба двух всемирно известных сетей ведется давно, как на глобальном, так и на региональном уровнях. Не так давно маркетинговая борьба двух гигантов затронула и Россию: рекламный ролик Burger King, в котором «воппер» раздавил цветок мака, не был допущен к эфиру рядом телеканалов, поскольку телеплощадки разглядели в нем незавуалированный намек на McDonald's.

Последний скандал на глобальном уровне разразился буквально на прошлой неделе: McDonald's отказался от сотрудничества с Heinz после 40 лет совместной работы из-за того, что новым руководителем производителя соусов стал экс-глава Burger King.

ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ
20 Августа
Пиво Jacobsen от Carlsberg
Дизайн упаковки крафтового бренда создавало...
20 Августа
Brand Union создал авиабренд
Агентство представило нового индийского перевозчика...
1
20 Августа
Звезды сериалов в рекламе Audi
Новый вирус собрал Брайана Крэнстона, Аарона Пола и...
20 Августа
IKEA и Instinct разбудят любовь
Мебельный производитель запускает кампанию к выходу...
11
19 Августа
Все россияне в топе Red Dot Design
Отечественные дизайнеры собрали щедрый урожай наград
5
ПОПУЛЯРНОЕ
13 Августа
Питер Герви заинтересовался Sanoma Independent...
Бизнесмен претендует на покупки российских активов...
13 Августа
Ритейлеров обяжут отчитываться о ценах
Сети уже получили список поднадзорных товаров
29
13 Августа
Лишний вес детей убивает взрослых
В США запущена сильная социальная кампания против...
3
13 Августа
Inditex запустил в России сеть Lefties
Новый бренд будет конкурировать с H&M
13 Августа
Самое желанное в бутылке Coca-Cola
Дизайнеры представили необычные принты для бренда...
9
Конвертер валют
36.11
+ 0.0800
48.21
-0.0265
НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ