Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?


Юлия Волошина
МЕДИА-ИССЛЕДОВАТЕЛЬ MEDIA FIRST
Рекламные рынки трех страны России, Украины и Казахстана прошли через кризис. Правда, если в России и в Украине уже начался процесс восстановления - рекламные инвестиции в первом полугодии 2010, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, увеличились на 10% и 27%, соответственно - то в Казахстане по прежнему наблюдается спад рекламной активности на уровне 21%.





Пожалуй, единственное, на что кризис не повлиял - это размеры рекламных рынков стран относительно друг друга. Россия по-прежнему занимает первое место: ее доля в суммарном объеме рекламных бюджетов трех стран составляет 85%. Украина находится на втором месте с 10%, а Казахстан расположился на третьем - только 5%.



Три страны по-разному преодолевают последствия кризиса. Это отражается на соотношении долей СМИ в общем объеме рекламы. Спад рекламных инвестиций лишь ускорил развитие тенденции к перераспределению бюджетов между каналами коммуникаций, дав дополнительный толчок к активному развитию интернет-рекламы.

Топ-3 в медиамиксе у трех стран выглядит одинаково: классически первое место у телевидения, второе у прессы и третье у наружной рекламы. Далее медиа-топ стран СНГ немного отличается. На четвертое место в России выходит Интернет, а в Украине и Казахстане - радио. Пятое место в России у радио, а в Украине у интернета.



Результаты первого полугодия 2010 года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, показывают, что телевидение, все больше ощущает нарастающее давление, как со стороны интернета, так и остальных СМИ. В России доля ТВ в медиамиксе снизилась на 1%, а прирост бюджетов составил 7%. В Украине доля ТВ в медиамиксе увеличилась на 4%, а прирост бюджетов составляет 38%. При этом, народные депутаты Украины предлагают сократить допустимый объем рекламы в ТВ эфире с 20% до 15% в час, и обязать телеканалы показывать счетчик обратного отсчета (время до окончания рекламного блока). В Казахстане доля ТВ в медиамиксе уменьшилась на 9%, а бюджеты сократились на 30%. Это происходит за счет снижения рекламодателями своих рекламных вложений и их перераспределения в нетелевизионные медиа.



В России и Украине пресса пострадала от цифровых медиа: минус 1% и 3% от своей доли в медиамиксе за минувший год, соответственно. В Казахстане, напротив, доля прессы в медиамиксе выросла на 4%. Однако рекламные бюджеты в I полугодии 2010 выросли по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, причем самый большой прирост в Украине плюс 17%, в России и Казахстане рост более скромный 6% и 7%, соответственно. В Украине самая большая доля прессы, которая составляет 34% от всего медиамикса (в России только 16%, а в Казахстане 14%).

Рекламные бюджеты в наружной рекламе стабильно растут в трех странах СНГ - 13% в России, 17% в Украине. В Казахстане рост составил 28%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, за счет рекламной активности операторов сотовой связи и банков.

Доля Интернета в медиамиксе значительно меньше по сравнению с ТВ, но бюджеты увеличиваются гораздо более уверенно: в России +33%, в Украине +53%. В Казахстане интернет не измеряется, поэтому сложно определить его размер. Но 17%-ый прирост доли нетелевизионных СМИ за 6 месяцев 2010 года (по отношению к аналогичному периоду 2009) свидетельствует о большом потенциале digital-media. Отставание развития интернета в Украине и Казахстане связано с его низким проникновением, что в свою очередь зависит от технической инфраструктуры.

Что касается радио, то его доля в рекламном бюджете стран составляет не более 5%. В России и Украине она не изменилась по сравнению с I полугодием 2009 года, а прирост бюджетов составил 7% и 20% соответственно. В Казахстане, напротив, вырос и бюджет радио на 25%, и доля в медиамиксе на 2%.

Топ-10 рекламодателей в I полугодии 2010 года

Россия Украина Казахстан
Procter&Gamble Procter&Gamble Procter&Gamble
L'Oreal Henkel Group Henkel/Schwarzkopf
Unilever Unilever K Cell
Henkel Group Reckitt Benckiser Mars
Mars-Russia Colgate-Palmolive company Colgate
Nestle Kraft Foods Nestle
Reckitt Benckiser L'Oreal L'Oreal
Wimm-Bill-Dann Nestle Reckitt Benckiser
Билайн GlaxoSmithKline Unilever
Danone МТС Danone


Топ-10 рекламодателей достаточно стабилен и состоит из представителей FMCG-индустрии, так называемых товаров повседневного спроса, и сотовой связи. С точки зрения экономики - FMCG - это товары с высокой оборачиваемостью. Рекламодателем №1 в странах СНГ неизменно был и остается Procter&Gambel, компания, производящая популярные товары народного потребления, включая целый ряд известных брендов от бритв Gillette до чипсов Pringle's.

Топ-10 категорий в I полугодии 2010 года

Россия Украина Казахстан
Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены Лекарственные препараты Средства личной гигиены
Продукты питания Алкогольные напитки Культурно-зрелищные мероприятия
Безалкогольные напитки/Пиво Связь Средства по уходу за волосами
Лекарственные препараты/Пищевые добавки Гигиена Моющие чистящие средства
Бытовые услуги/Сервис Бытовая химия Шоколадные изделия
Связь Косметика Культурно-зрелищные мероприятия
Транспорт Безалкогольные напитки Банковские услуги
Бытовая химия Торговля Молочные продукты
Развлечения Продовольственные товары Прохладительные напитки
СМИ Средства массовой информации Услуги сотовой связи


Топ-10 категорий России, Украины и Казахстана очень близок по составу. В него входят средства гигиены, косметика, сотовая связь, продукты питания, безалкогольные напитки, бытовая химия, развлечения. Основное отличие состоит лишь в иерархии этих категорий. Если в России и Казахстане на первом месте находятся средства гигиены, то в Украине это место отдано лекарственным препаратам, которые в России занимают 4-е место, а в топ Казахстана не попали. Сотовая связь занимает 3-е место в Украине, 6-е в России и только 10-ое в Казахстане.

21.09.2010


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2012
развернуть
2011
развернуть
2010
свернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов