Самый полный срез рынка медиа России и стран СНГ
Цифры, Аналитика, Дискуссии
 
Рейтинг медиаагентств Оборот
$ млн./год
Optimum Media OMD
(Omnicom Group)
425
Vizeum (Aegis Media) 425
ZenithOptimedia (Vivaki) 404
ТВ
Пресса
Outdoor
New media
Интернет
Радио
СНГ
Точка зрения
Теория и
практика

Медиамиксы России, Украины и Казахстана



Юлия Волошина
Директор по медиа-исследованиям MEDIA FIRST
Первое полугодие 2011 года характеризуется предсказуемой динамикой на рекламных рынках стран СНГ – растут и падают те же показатели, что и в предыдущие периоды. В целом рынки России, Украины и Казахстана продолжают демонстрировать рост, обусловленный, преимущественно, существенным уровнем инфляции.



Лучшие результаты показала Россия - прирост в первом полугодии 2011 года составил 36% относительно аналогичного периода 2010 года (за счет разницы курсов валюты, в рублях прирост составляет 28%). Рекламный рынок Казахстана вырос на 26%, а Украины на 19%.



Рис. 1 Рост рекламного рынка (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)

 

Основным трендом прошедшего периода можно назвать продолжающийся активный рост интернет-сегмента. В России рост рекламных бюджетов в интернете составил в первом полугодии 2011 года +67% относительно аналогичного периода 2010 года, в Украине – 49%. Доля интернета в российском медиамиксе увеличилась на 3% и уже сейчас сравнялась с долей наружной рекламы, которая составляет 14%.



Рис.2 Медиамикс трех стран в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)

 

Остальные медиа достаточно стабильны. Телевидение по-прежнему занимает лидирующие позиции во всех странах - на его долю приходится более 50% денежных вложений рекламодателей (в Казахстане – 77%, в России – 50%, в Украине – 45%). Рост рекламных затрат на телевизионную рекламу в первом полугодии 2011 года относительно 2010 года составил 37% в России, 31% в Казахстане и 24% в Украине. Доля ТВ в медиамиксе во всех странах остается стабильной, лишь незначительно увеличившись в Украине и Казахстане (на 1,7% и 2,7% соответственно). Отдельно стоит отметить, что в Украине увеличение доли во многом объясняется высоким уровнем медиаинфляции в ТВ-сегменте, которая повлекла за собой перераспределение рекламных бюджетов рекламодателями. По нашим прогнозам, во втором полугодии 2011 года телевидение Украины если и будет расти, то только за счет дальнейшего повышения стоимости рекламы, а заполняемость каналов значительно снизится по сравнению с осенью 2010 года.



Рис.3 Приросты рекламных бюджетов в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)

 

Пресса пока удерживает вторую строчку в медиамиксе, тем не менее, во всех странах доля прессы снижается: в Украине она упала на 2,5%, в России - на 2%, в Казахстане - на 1,6%. Самые крепкие позиция пресса пока сохраняет в Украине, где занимает 30%. Рост рекламных затрат на размещение в прессе составил в первом полугодии 2011 года 32%. В российской прессе бюджеты выросли на 18% относительно 1 полугодия 2010 года, а доля прессы в медиамиксе составляет 16%. В Казахстане - самые низкие показатели среди трех стран: на прессу приходится только 11% рекламных инвестиций, а их рост сегмента в денежном эквиваленте - лишь 13%.



Рис.4 Изменение доли в медиамиксе в процентах (доллары США, с учетом скидок, без учета НДС)

 

Стабильность демонстрирует сегмент наружной рекламы - его доля в медиамиксах России и Украины относительно 1 полугодия 2010 года не изменилась (15% и 14% соответственно), упав лишь в Казахстане на 1% (до 9%). Самый большой рост бюджетов показала Россия (+33%), в Украине сегмент вырос на 19%, в Казахстане – на 15%.

Самая малая доля рекламного бюджета в медиамиксе у радио. Доля радио в рассматриваемых странах очень близка - в Украине и России составляет 4%, а в Казахстане – 3%. Рекламный бюджет в России увеличился на 25%, в Украине – на 20%, в Казахстане – на 18%.



Таблица 1. Топ-10 категорий за 1 полугодие 2011 года.



 

Стабильны во всех странах и список лидирующих категорий и рекламодателей. Топ-10 категорий остается неизменным, произошли лишь ротации в рамках первой десятки. В Украине и Казахстане изменили позиции почти все категории, в России поменялись местами категории «Транспорт» и «Связь». Что касается Топ-10 рекламодателей, то в России наиболее интересным представляется падение Unilever на 4 позиции (с 3-й до 7-й строчки), в Украине – стремительный рост Nestle (+6 позиций), а в Казахстане – укрепление позиций Coca-Cola, вошедшей в Топ-10 и занявшей 6-ю позицию среди десяти лидирующих рекламодателей.



2. Топ-10 рекламодателей за 1 полугодие 2011 года.



 

Источник всех данных без ссылок – экспертная оценка агентства Media First, построенная на основе данных компаний TNS Russia, TNS Gallup Media Asia, GFK Ukraine, UMM.

Расчет построен на основе совокупного национального рекламного бюджета на ТВ, радио, в прессе (вкл. рекламные издания), наружной рекламе и кино, рассчитанного по официальным прайс-листам, с учетом экспертной оценки бюджетов.

20.09.2011


Куда движется индустрия? Как меняется структура рекламного рынка? Какие категории рекламодателей сокращают, а какие наращивают свое присутствие в том или ином медиа?

На эти вопросы отвечают исследовательские компании, независимые эксперты, топ- менеджеры крупных медиакомпаний, рекламных агентств, издательских домов, операторов наружной рекламы, лидирующих интернет-игроков.

Проект выходит ежемесячно по мере готовности актуальных данных. Ежеквартально мы подводим итоги и говорим о перспективах индустрии.
2012
развернуть
2011
свернуть
2010
развернуть

© Состав.ру 1998-2016, фирменный стиль Depot WPF

тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2

При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов