GPMD представил WOW пре-ролл

Интернет-селлер предложил рынку нестандартный видеоформат рекламы

Иллюстрация GPMD

Компания Gazprom-Media Digital (GPMD) запустила новый рекламный формат – нестандартный пре-ролл. Новая технология, которую применил селлер, позволяет дорабатывать используемые для телевизионных кампаний стандартные рекламные ролики так, что их кликабельность при ротации в интернете повышается на 65%, говорят в компании.

Новая технология позволяет интегрировать в кадр стандартного телевизионного рекламного ролика новые объекты. Вставки можно анимировать и вывести за окно видеоплеера, чтобы они продолжили движение по экрану монитора. При этом сами объекты могут быть достаточно крупными и не уступать по размерам самому окну видеоплеера.

Новый формат получил название WOW пре-ролл. Он разработан на основе технологии AdRime компании Weborama с использованием стандарта VPAID (Video Player Ad-Serving Interface Definition — описание интерфейса взаимодействия видеоплеера с рекламой), сертифицированного международной ассоциацией IAB (Европейское бюро интерактивной рекламы).

GPMD приступила к подготовке видеоплееров на сайтах-партнерах и поиску технологического решения весной этого года, чтобы осенью совместно с агентством Mediacom предложить формат рекламодателям.

Селлер уже провел первую кампанию с применением нового рекламного формата. Пре-роллы были показаны на ряде порталов, входящих в пул площадок, рекламные возможности которых реализует GPMD. Итоги кампании показали, что по сравнению со стандартным пре-роллом новая технология позволяет на 65% повысить показатель CTR (кликабельность, соотношение количества показов рекламного формата к количеству кликов).

«Эффективность любого рекламного формата со временем снижается, и требуются технологические инновации, позволяющие не только поддерживать показатель CTR на прежнем уровне, но и обеспечить его рост, – говорит коммерческий директор GPMD Ирина Мысина. – Новый пре-ролл превосходит стандартный по большинству показателей. Его лучше досматривают, он лучше запоминается и, что немаловажно, прост в изготовлении. Технология AdRime позволяет взять за основу обычный телевизионный креатив, который за время ротации на ТВ успел примелькаться, и вдохнуть в него новую жизнь, добавив свежие детали, сделав эффектным, ярким и запоминающимся».

Компания Gazprom-Media Digital создана осенью 2011 года и с 1 января 2012-го предлагает рекламодателям размещение видеорекламных форматов на лидирующих видеоплощадках Рунета. Сегодня в пул GPMD входят 28 крупнейших российских видеоресурсов, в том числе Rutube, Tvigle, Kinopoisk.ru, Molodejj.tv, Championat.com, Dom2.ru, Karaoke.ru, Newstube.ru, TNT-Online.ru, Topgearrussia.ru и другие. По данным TNS Web Index, ежемесячный охват площадок пула в июне составил больше 18 млн уникальных пользователей, а суммарный ежемесячный трафик превысил 200 млн показов видео.