Action подвинули Progression из лидеров BTL

В составлении рейтинга РАМУ впервые приняли участие сторонние аудиторы

Иллюстрация Fotolia

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) и Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) выпустили третий рейтинг BTL-агентств по оборотам. Всего в исследовании приняли участие двадцать компаний, выразивших согласие с утвержденной процедурой, которая, по словам представителей отраслевых ассоциаций, подверглась в этом году значительным переменам.

Основной новостью стало привлечение к работе над рейтингом сторонних специалистов. Верификационный комитет РАМУ подготовил список из нескольких аудиторских компаний, из которых после переговоров была выбрана «Росэкспертиза» Стоит отметить, что необходимость финансовой проверки отпугнула некоторых участников мониторинга, однако, по мнению верификационного комитета, потеряв в количестве, рейтинг таким образом приобрел в качестве.

Независимые аудиторы провели анализ финансовых документов участников рейтинга с заявленным оборотом более 500 млн рублей, причем, по признанию президента РАМУ Михаила Симонова, в результате проверки по крайней мере одну позицию в рейтинге пришлось скорректировать.

Проверка данных компаний, чей заявленный оборот не достиг 500 млн (а таких набралось 11 из 20), была выполнена верификационным комитетом, в состав которого вошли представители индустрии и независимые специалисты (маркетологи, финансисты, исследователи и журналисты, чья компенция позволила судить о предмете). Как и в прошлом году, основным условием подтверждения оборота было наличие у компании финансовых отчетных документов. Помимо этого компании, были ранжированы в соответствии с параметрической моделью, в которой учитывалось число сотрудников, занимаемая агентством площадь, списки клиентов, подрядчиков и т. д. Вместе с тем члены комитета не исключили, что в дальнейшем, по отработке методики, независимый аудит будет применяться ко всем участникам рейтинга.

На третьем месте с уже довольно весомым отставанием расположилась BE!MA (2426 млн.), впрочем, не потерявшая своей позиции с прошлого года. На четвертую строчку взобралось агентство ITM (2090 млн.), потеснившее группу ORANGE (1471 млн.), скатившуюся сразу на две позиции к показателям 2010 года. На пятое место вышла группа E:MG, за год удвоившая свой оборот (с 810 до 1665 млн.). Седьмую позицию заняла NMT/ICE, восьмую – TVIN, а девятую – Market Group (588 млн. рублей).

В целом следует отметить, что, за исключением Market Group и ORANGE, а также расположившихся в конце таблицы ICON и OGGI Production, все компании, из тех, что уже участвовали в рейтинге, продемонстрировали больший или меньший рост. Лидерами в динамике оказались: уже названная группа E:MG (+105.5%), агентство ITM (+49,0%) и занимающая четырнадцатую строчку фирма МАЙЕР (+43,75).

Представители верификационного комитета отметили, что помимо сводного рейтинга, в этом году планировалось составить рейтинг отдельных агентств (как входящих в холдинги, так и независимых). Однако, в итоге было принято решение отложить его в связи с не до конца проработанной методологией. Также в РАМУ подчеркнули, что данные по отдельным сегментам рынка, представленные в сводной таблице, не были подвергнуты аудиторскому анализу и носят заявительный характер.