Капитан Фонтан появился на «поливалках»

Unilever и агентство Initiative продолжили кампанию с участием эксцентричного героя AXE

Компания Unilever проводит в Москве рекламную кампанию в поддержку продуктов AXE DRY. В рамках проекта агентство Initiative осуществило брендирование поливальных машин. Размещение стартовало 25 июля.

В основе новой коммуникации используется образ молодого человека, чья активная жизнь сопровождается обильным потоотделением. Деликатную проблему усугубляет летняя жара. Из-за досадной мелочи он не только постоянно попадает в комичные ситуации, но и не может устроить свою личную жизнь.

В России образ стал окончательно гротескным – герой вирусного ролика Капитан Фонтан использует свою проблему в помощь пожарным при тушении горящих лесов: 

Однако, как считают в компании, жизнь активных молодых людей не должна быть омраченной подобными неприятностями. Поэтому для поддержания чувства уверенности в свободное от «подвигов» время, Капитан Фонтан использует антиперсперант AXE DRY, который легко решает все проблемы и помогает наладить контакт с самыми красивыми девушками.

В проекте по брендированию принимает участие 10 поливальных машин из расчета одна машина на один район.

Состав творческой группы:

Размещение - агентство Initiative
Креатив - агентство Дикси

Фото предоставлено агенством Initiative

Капитан Фонтан в PDF