РАМУ посчитала стоимость услуг маркетинговых агентств

По мнению ассоциации, это сделает рынок прозрачнее

Иллюстрация Fotolia

 Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) провела мониторинг стоимости услуг маркетинговых агентств. В анонимном  опросе приняли участие ведущие компании данного сегмента. Основным объектом исследования стала стоимость часа работы того или иного специалиста, участвующего в проекте.

По словам вице-президента РАМУ  по стандартам и руководителя  ГК TVIN IMC Инны Архиповой, мониторинг был организован в рамках стандартизации процесса ценообразования. Единый подход к формированию стоимости услуг дает клиентам ориентиры в выборе оптимального качества обслуживания проекта. В помощь заказчикам и исполнителям также, разработаны методические рекомендации по созданию смет, основанные на анализе практики  управления проектами.

Структура ценообразования в этой области маркетинга и коммуникаций, как правило, состоит из  части по оплате услуг (работа сотрудников основного агентства) и агентской (подрядчики). Согласно мнению экспертов, в настоящий момент не все компании, работающие на рынке маркетинговых коммуникаций, прозрачно демонстрируют заказчикам стоимость реализуемых кампаний.

По словам президента РАМУ Михаила Симонова, публикация внутренних цен является серьезным шагом к прозрачности рынка.  Мониторинг планируется проводить ежегодно. Помимо этого в ближайшее время  эксперты ставят перед собой  задачу включить в него определение стоимости полевого персонала в Москве и регионах. 

«По данным исследовательских компаний, которые мониторят качество проектов по заказу клиентов маркетинговых услуг, примерно 30% часов полевого персонала не отрабатываются,- комментирует Симонов Михаил, - Агентства оправдывают  фальсификации неадекватным ценообразованием. Наша ассоциация нацелена на повышение профессионального уровня рынка, и одной из  стратегических задач в этом направлении является формирование инструментов оценки и измерения качества».

Мониторинг  стоимости услуг,  прежде всего, дает возможность сориентироваться в оценке сметы. Отчет содержит подробный справочник работ специалистов в сфере маркетинговых проектов. Используя данные мониторинга, клиенты смогут оценить реальную стоимость планируемой кампании, необходимый перечень работ, ресурсы. «Внедрение прозрачного ценообразования позволит заказчикам лучше понимать наш бизнес, а агентствам - эффективно управлять ресурсами. Благодаря данной инициативе РАМУ, БТЛ индустрия выходит на новый уровень эффективности, т.к.  открытые, партнерские отношения выгодны всем» - отмечает исполнительный вице-президент по маркетинговым услугам группы АДВ Наталья Осипова.

 Исследование также поможет сделать правильный выбор в случае организации  тендера. «Мы очень рады, что, наконец,  проведено такое исследование. Это очень важный и заметный шаг в сторону повышения прозрачности рынка. Чем рынок понятней для рекламодателей, тем более охотно они будут использовать его инструментарий – а нас, как одного из лидеров индустрии, - это очень устраивает», - утверждает Дмитрий Бодренко, вице-президент РАМУ и управляющий партнер группы компаний Action.