Снижение затрат на маркетинг помогло «Супам Campbell» прибавить по прибыли

Мировой производитель продуктов питания превысил прогнозы экспертов по доходам, однако все равно не дотянул результатов до прошлого года

Благодаря снижению маркетинговых расходов чистая прибыль Campbell Soup Co за первый квартал 2011-2012 финансового года оказалась выше прогнозов рынка, говорится в отчете компании. По итогам отчетного периода, чистая прибыль Campbell Soup составила 265 миллионов долларов (или 82 цента в пересчете на одну акцию) против 279 миллионов долларов (или 82 цента в пересчете на одну акцию) в прошлом финансовом году.

«Как мы уже отмечали ранее, нынешний финансовый год будет годом инвестиций – мы планируем увеличить инвестиции в развитие бренда и инновационные программы. Как и планировалось, мы подняли цены в ответ на инфляцию, а также снизили неэффективные маркетинговые расходы, которые привели к повышению прибыли, несмотря на снижение ожидаемого объема. В частности, мы значительно сократили рекламные расходы. Кроме того, мы воодушевлены скоростью появления на полках наших новых инновационных продуктов в этом квартале», - заявляет президент и исполнительный директор Campbell Soup Co, Дениз Моррисон.

Однако продажи Campbell Soup в этом квартале снизились на 1% до 2,16 миллиарда долларов. В текущем финансовом году компания ожидает снижение прибыли на акцию на 5-7% при росте чистого объема продаж на 0-2%.

Campbell Soup Company —американская компания, крупнейший в мире производитель консервированных супов. Входит в список Fortune 1000 по итогам 2005 года (302-е место). Campbell Soup выпускает супы, макароны, готовые блюда, соки, бисквиты. Основные торговыми марками компании являются: Campbell’s, Pepperige Farm, V8, Prego и другие.

Напомним, минувшим летом Campbell Soup объявили о реструктуризации своей деятельности по всему миру. В итоге компания свернула свой бизнес в России, поскольку, по словам ее руководителя Дениз Моррисон (Denise Morrison), россияне так и не привыкли к идее купленного в магазине супа.