Red Keds и Tele 2 раскрыли секреты «Хомафона»

Европейский оператор - дискаунтер Tele2 совместно с агентством Red Keds представил рос-сийской публике "распаковку" вирусной кампании

Ранее, в январе, неизвестная никому компания "РосХомПром" провела закрытый показ инновационной модели телефона на хомячковой тяге. Простой принцип работы устройства - мускульная энергия взрослой особи хомяка - вызвал шквал вопросов со стороны широкой общественности и СМИ.

На этот раз Tele2 Россия раскрыли цели и результаты креативного проекта "Хомафон", идея которого была разработана совместно с агентством Red Keds.

По данным компании и по итогам проведенного анализа с момента появлении информации о "Хомафоне" она привлекла внимание более четырех миллионов человек, 65 процентов из которых - жители регионов присутствия Tele2.

Василий Лебедев, креативный директор агентства "Red Keds", комментирует проект: "Перед нами стояла задача ярко и быстро донести до аудитории, что Tele2 - это лучшее соотношение цены и качества. Так как мы делали проект совместно с провокационным оператором-дискаунтером, самым верным было рискнуть и сделать вирусную кампанию. Такой подход позволил достичь необходимого результата и добиться максимального охвата целевой аудитории".

Полина Пашкевич, руководитель отдела бренд- и маркетинговых коммуникаций "Tele2 Россия", говорит, что Tele2 искала и продолжает искать пути нестандартного продвижения своих услуг: "В этом проекте мы сделали упор на интернет-аудиторию. Для того чтобы добиться такого же результата, какой дал нам Хомафон, например, через баннерную рекламу, пришлось бы увеличить бюджет в 10,9 раз. Таким образом, нестандартный подход позволяет нам тратить меньшие средства на коммуникацию, он привлекает внимание аудитории гораздо эффективнее. Мы экономим деньги и именно поэтому всегда предлагаем низкие цены. Уже в ближайшее время абоненты одного из наших регионов присутствия смогут в этом снова убедиться: им будет предложен уникальный тариф с единой ценой исходящих звонков на все телефоны города и области. Конечно же, она будет непревзойденно низкой!"