Новый дизайн упаковки бульонов и заправок Campbell’s «Домашняя Классика»

Компания Campbell’s и брендинговое агентство Depot WPF разработали фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук для линейки продуктов «Домашняя Классика». Новый дизайн выглядит более современным, привлекательным и информативным. Эта работа стала одним из основных этапов репозиционирования бренда.

Campbell Soup Company – это крупнейший в мире производитель супов, история которого насчитывает более 150 лет. Продукция компании продается в 120 странах мира. В России она представлена с 2006 года бульонами Campbell’s «Домашняя Классика».

Репозиционирование бренда - результат углубленного исследования целевой аудитории: современных работающих женщин с активными жизненными позициями, стремящихся к самореализации, открытых к экспериментам и новинкам. Они ценят удобство, любят готовить, выбирают натуральные и вкусные продукты, доверяют западным брендам. Новые ключевые сообщения Campbell’s  - натурально, вкусно, легко - были отражены во всех средствах и каналах коммуникации. 

На смену привычного дизайна с преобладанием красного цвета, брендинговым агентством Depot WPF  был предложен другой, в большей степени соответствующий вкусам и предпочтениям новой целевой аудитории. 

Команда маркетинга Campbell’s считает, что агентство полностью справилось с поставленными задачами. Новый дизайн должен был подчеркнуть 100% натуральность ингредиентов, доступно передать содержимое пачки (готовые жидкие компоненты для приготовления супа), а также выразить легкость, с которой можно приготовить любимые домашние супы на основе Campbell’s «Домашняя Классика». Кроме того, одной из задач было сделать дизайн Бульонов и Заправок «Домашняя Классика» более заметным среди многообразия других продуктов.

Стремление современных женщин окружить себя не только красивыми, но и удобными вещами также было учтено при разработке дизайна: обилие светлых тонов сильнее подчеркивает такое преимущество продукции, как легкость в приготовлении, ведь с Campbell’s любой суп готов почти за 20 минут! Кроме того, на лицевой стороне присутствуют фотографии продуктов, которые входят в состав бульонов и заправок: нежнейшие кусочки мяса или грибов, морковь, лук и душистая зелень. Фотографии были сделаны известным фотографом и фудстилистом Татьяной Шкондиной.

Для обозначения количества  порций и натуральности были разработаны специальные значки.

Компетентность и опыт Campbell’s в производстве супов отражены за счет размещения рядом с логотипом года основания компании.

В ассортимент бренда входят две линейки продуктов: бульоны - 4 вкуса  (два объема), заправка - 3 вкуса.  

По итогам работы над упаковкой был создан гайд, описывающий возможности применения нового стиля бренда Campbell’s «Домашняя Классика».

Состав творческой группы Depot WPF:
Творческий директор департамента потребительского брендинга: Алексей Фадеев
Творческий директор департамента корпоративного брендинга: Николай Облапохин
Дизайнеры: Роман Косов, Александр Ляпунов, Людмила Гальченко
Специалист по пре-пресс: Курбан Курбанмагомедов
Фотограф-фудстилист: Татьяна Шкондина
Аккаунт-директор: Анастасия Разумова