|
Первая локальная кампания для Lexus от Lowe AdventaКреативное агентство Lowe Adventa завершило работу над кампанией для новой модели Lexus ES350.Это первая рекламная кампания бренда Lexus, разработанная локально для российского рынка. Съемки телевизионного ролика и ключевого имиджа для кампании проходили в Лос Анжделесе. Основная задача кампании - передать, что новый Lexus ES350 - это, прежде всего, безграничный комфорт, как физический, так и эмоциональный. Конструктивные особенности и передовое оснащение автомобиля обеспечивают ощущение полного покоя - ощущение того, что не автомобиль движется сквозь пространство, а само пространство движется вокруг него. Новый Lexus ES350 - это статус, делающий обладателя автомобиля центром этого движения. Рекламный ролик погружает зрителя в атмосферу бескомпромиссного комфорта, показывая ES350 как идеальный автомобиль для городской среды и визуализируя идею движения мира вокруг автомобиля. Алексей Бакиров, Strategic Planner агентства Lowe Adventa, рассказывает, что запуск нового Lexus ES350 был одним из самых увлекательных проектов в 2010. Агентству необходимо было решить целый ряд стратегических задач, первой из которых было позиционирование автомобиля. Задача осложнялась тем, что у Lexus в сегменте E-Premium уже есть модель GS. Автомобили очень разные, GS - это агрессивный, спортивный седан. У ES совсем другой характер - это комфортный седан. Следующей задачей было коммуницировать преимущества автомобиля. Целевая аудитория - люди действия с высоким уровнем ожиданий, им нужен автомобиль, который отвечает их стандартам в комфорте. Клиент - "Тойота Мотор" Бренд - Lexus Senior Director Lexus, Product & Toyota Marketing - Dirk De Man Director Sales & Marketing Lexus - Дмитрий Тростонецкий Manager Marketing Lexus - Aлександр Титов Агентство - Lowe Adventa Managing Director - Ольга Цуканова Strategic Planning Director - Михаил Чопоров Strategic Planner - Алексей Бакиров Creative Director Павел - Мордюков Senior Art-Director - Денис Шмалько Account Director - Мария Лебецкая Producer - Наталья Склярова Продакшн (Moscow) Park Production Executive Producer - Анна Медведева Producer - Михаил Литинский (LA) Bandito Brothers Director/Chief Executive Officer - Mike "Mouse" McCoy Director - Vic Huber Executive Producer -Jeff Rohrer |
|