|
Grey Moscow "освежили" кампанию нового "Клинского"В телеэфире вовсю идет рекламная кампания САН ИнБев "Открывай! Освежайся!" по запуску нового нефильтрованного пива Клинское Fresh.Рекламная кампания, разработанная агентством Grey Moscow. В агентстве рассказывают, что здесь постарались уйти от стандартного рекламного микса - традиционных роликов, классических принтов и радиоспотов. Вместо этого были разработаны нестандартные вариации - спонсорские заставки, интегрирование в спецпроекты, нестандартная наружная реклама, Интернет-игры. Рекламный слоган кампании: "Открывай! Освежайся!". Креативная идея - невероятная комбинация легкости и насыщенности пива Клинское Fresh. Рекламное сообщение адресовано молодым людям от 18 до 24 лет - оптимистам, с прекрасным чувством юмора, но также рассчитано и на более старшую аудиторию - 25-29. Эльдар Джинчарадзе, креативный директор Grey Moscow: "Мы постарались отойти от классических рекламных приемов, которые, на наш взгляд, меньше воздействуют на эту целевую группу, и использовать нестандартные решения. Они не раздражают и способны вызывать больше положительных эмоций по отношению к бренду". Рекламная кампания проходит в Москве, Сибири, Западном регионе и на Урале. Медиа планирование кампании осуществляло агентство Universal McCann. В столице задействован ряд каналов коммуникации: TV - спонсорство телевизионных программ (Comedy Battle с Павлом Волей (ТНТ), рубрика "Кино" (СТС); Пресса: реклама в журналах Time Out, Discovery, Афиша, Большой город, Отдохни!, Антенна; Наружная реклама: форматы (6х3), сити-формат, нестандартные наружные конструкции 6х3, нестандартные перетяжки, суперсайт; Транспорт: стикеры в метро; вставки в промо-боксы; POS-материалы: нестандартный шелфбаннер; Реклама в Интернете: баннеры, промо-страницы с промо-игрой. Состав творческой группы: САН ИнБев: Бренд менеджер группы: Вера Мошкина Бренд менеджер: Анастасия Дубровская Grey Moscow: Креативный директор: Эльдар Джинчарадзе Арт-директора: Иван Заруцкий, Александр Пожогин Старший копирайтер: Александр Ибрагимов Продюсер: Александр Войтецкий Директор по стратегическому планированию: Малик Умбетбаев Директор по работе с клиентами: Татьяна Дубинец Старший менеджер по работе с клиентами: Анна Четкина Специалист по работе с клиентами: Мария Урнова Продакшн: Режиссер/оператор: Михаил Агранович Диктор: Павел Пудан Продакшн: Трехмер Продюсер: Евгений Телегин Арт-директор: Артем Галеев Постпродакшн менеджер: Ирина Шорикова 
|
|