В московских торгах смогут участвовать все операторы наружки Московский комитет рекламы установил, что все столичные операторы наружки могут приобретать рекламные места на торгах. Ни у одного из них не зафиксировано доли в 35% от суммарной площади всех конструкций на территории города, что определяется законом "О рекламе" как преимущественное положение и препятствует участию компании в торгах. Об этом пишет "Коммерсант".
На 8 сентября владельцами рекламных конструкций в Москве числятся 4,83 тысячи юридических лиц, а общая площадь всех установленных рекламоносителей достигает почти 1,049 миллиона кв. м. 31% от общей площади - так называемая потребительская наружная реклама, которая устанавливается самим рекламодателем: крышные установки с логотипом компаний, въездные стелы возле торговых центров и т. п. А вот коммерческим размещением рекламы на остальных 69% площадей занимаются 122 юрлица, обладающих соответствующими разрешениями, сообщили "Коммерсанту" в комитете. Только у 16 компаний рыночная доля превышает 1%. Крупнейший московский оператор - ООО "Ньюс Аутдор" (группа News Outdoor) с долей 19,7%.
Таблица газеты "Коммерсант"
В реестре рекламных мест, по данным которого производился подсчет, отсутствует информация об аффилированных между собой юрлицах. Тем не менее известно, что в News Outdoor входят также ОАО "Мосгорреклама" (почти 3%), ЗАО "Рекламная фирма "Столица-М"" (0,6%) и другие компании. В группу Gallery, в свою очередь, входят занимающие второе и третье места ООО "Гэллери Сервис" (5,3%) и ООО "Вестдиа Медиа" (3,5%), пишет "Коммерсант".
По оценке "ЭСПАР-Аналитик", доходы столичных операторов увеличились в январе-июне этого года на 20%, до 6 миллиардов рублей. Тогда как затраты на наружную рекламу по всей стране выросли только на 13%, до 15-15,2 миллиарда рублей, пишет "Коммерсант". Массовые торги должны начаться в Москве во второй половине 2012 года, когда истекут примерно 65% договоров операторов с комитетом. Оставшиеся 35% закончатся к июлю 2013 года. В комитете рекламы предупреждают, что к этому времени число конструкций может сократиться на 20 - в соответствии с новой концепцией размещения рекламоносителей внутри Садового кольца и за его пределами.
Рыночные доли столичных операторов наружной рекламы
| Место |
Оператор* |
Общая площадь всех рекламных конструкций (кв. м.) |
Рыночная доля (%)** |
| Форма собственности | Название фирмы |
| 1 |
ООО |
Ньюс Аутдор |
206,766.44 |
19.7187 |
| 2 |
ООО |
Гэллэри Сервис |
55,765.93 |
5.3182 |
| 3 |
ООО |
ВЕСТДИА медиа |
36,538.19 |
3.4845 |
| 4 |
ООО |
Фирма АНКО |
35,023.49 |
3.3401 |
| 5 |
ОАО |
Московская городская реклама |
31,060.37 |
2.9621 |
| 6 |
ООО |
НИКЭ |
29,037.02 |
2.7692 |
| 7 |
ЗАО |
Олимп |
27,746.65 |
2.6461 |
| 8 |
ЗАО |
ХХII ВЕК МЕДИА |
23,670.00 |
2.2573 |
| 9 |
ООО |
РАСВЭРО |
22,866.30 |
2.1807 |
| 10 |
ООО |
Реклама-Сервис |
19,656.83 |
1.8746 |
| 11 |
ООО |
Биг Борд |
18,039.29 |
1.7204 |
| 12 |
ООО |
ГРЕЙС |
15,877.68 |
1.5142 |
| 13 |
ООО |
Лазурит |
15,556.00 |
1.4835 |
| 14 |
ЗАО |
Железнодорожное рекламное агентство ЛАЙСА |
14,713.69 |
1.4032 |
| 15 |
ООО |
Река и Солнце |
13,464.44 |
1.2841 |
| 16 |
ООО |
Террапроект |
10,945.25 |
1.0438 |
| 17 |
ООО |
Спецпроект |
10,073.76 |
0.9607 |
| 18 |
ООО |
Рекламное агентство А.Р.К. |
9,109.97 |
0.8688 |
| 19 |
ООО |
РПФ «Магистраль-Сити» |
8,221.84 |
0.7841 |
| 20 |
ЗАО |
НТА Корпорация |
7,341.00 |
0.7001 |
| 21 |
ООО |
ЮПОН |
6,732.70 |
0.6421 |
| 22 |
ЗАО |
Рекламная фирма «Столица-М» |
6,484.00 |
0.6184 |
| 23 |
ООО |
Паномедиа |
6,191.00 |
0.5904 |
| 24 |
ООО |
Саймон-Наружная реклама |
5,859.04 |
0.5588 |
| 25 |
ООО |
Р.Т. Вершина |
5,265.91 |
0.5022 |
| 26 |
ООО |
Рекламное агентство «Царь-колокол |
5,112.00 |
0.4875 |
| 27 |
ООО |
ЕДИНЫЙ ГОРОД-1 |
5,022.00 |
0.4789 |
| 28 |
ООО |
Ситиреклама |
4,554.00 |
0.4343 |
| 29 |
ООО |
Фирма ПАПИЛЛОНС |
3,781.43 |
0.3606 |
| 30 |
ЗАО |
ВИАТРА |
3,360.00 |
0.3204 |
| 31 |
ООО |
Домино-С |
2,576.00 |
0.2457 |
| 32 |
ООО |
Праймсайт |
2,533.92 |
0.2417 |
| 33 |
ЗАО |
ДЕФИ РЮСИ |
2,408.32 |
0.2297 |
| 34 |
ООО |
Веста |
2,310.00 |
0.2203 |
| 35 |
ООО |
СТРОЙГРАД |
2,191.08 |
0.2090 |
| 36 |
ООО |
Базис-Медиа |
2,142.10 |
0.2043 |
| 37 |
ООО |
МЕДИА-СТОЛИЦА |
2,112.00 |
0.2014 |
| 38 |
ООО |
Баскет Реклама |
1,830.50 |
0.1746 |
| 39 |
ООО |
ТИН |
1,616.03 |
0.1541 |
| 40 |
ООО |
Рекламный Центр |
1,560.00 |
0.1488 |
| 41 |
ЗАО |
Гельветика-РМ |
1,524.96 |
0.1454 |
| 42 |
ООО |
Медиа Информ |
1,512.08 |
0.1442 |
| 43 |
ООО |
СтройИнформКонсалтинг |
1,495.00 |
0.1426 |
| 44 |
ЗАО |
ХХI век - ТВ |
1,400.00 |
0.1335 |
| 45 |
ООО |
Домино-С |
1,398.00 |
0.1333 |
| 46 |
ООО |
Ньюформ Интернешнл |
1,361.74 |
0.1299 |
| 47 |
ООО |
Спорт-Медиа |
1,314.00 |
0.1253 |
| 48 |
ООО |
Дисплей-МедиаСервис |
1,260.00 |
0.1202 |
| 49 |
ООО |
Готика |
1,250.00 |
0.1192 |
| 50 |
ООО |
Технотест |
1,144.00 |
0.1091 |
| 51 |
ООО |
КРАУН |
1,122.00 |
0.1070 |
| 52 |
ЗАО |
БВ Медиа |
1,098.00 |
0.1047 |
| 53 |
ООО |
ТриСтарс |
1,005.98 |
0.0959 |
| 54 |
ООО |
ЛИНИТОН ГРУПП |
946.08 |
0.0902 |
| 55 |
ООО |
МиР НВ+ |
900.00 |
0.0858 |
| 56 |
ЗАО |
Постер |
792.00 |
0.0755 |
| 57 |
ЗАО |
Юсти-Класс |
758.00 |
0.0723 |
| 58 |
ООО |
Столица-Крок |
751.81 |
0.0717 |
| 59 |
ЗАО |
МЕТРОРЕКЛАМА |
750.72 |
0.0716 |
| 60 |
ООО |
РПК СОКОЛ |
717.02 |
0.0684 |
| 61 |
ООО |
Фокус Сити |
707.65 |
0.0675 |
| 62 |
ООО |
Эр Энд Би Аутдор |
702.00 |
0.0669 |
| 63 |
ООО |
Адлинк |
684.00 |
0.0652 |
| 64 |
ООО |
АртЛэнд Медиа |
633.00 |
0.0604 |
| 65 |
ООО |
ГРМ медиа |
598.00 |
0.0570 |
| 66 |
ООО |
Медиа Сеть |
594.96 |
0.0567 |
| 67 |
ООО |
М Медиа Групп |
570.24 |
0.0544 |
| 68 |
ООО |
СКАЗОЧНЫЙ САД |
543.00 |
0.0518 |
| 69 |
Автономная некоммерческая организация |
Гидрометеорологическое бюро Москвы и Московской области |
540.00 |
0.0515 |
| 70 |
ООО |
Арсенал-Медиа |
529.20 |
0.0505 |
| 71 |
ООО |
АйВиЭм |
526.71 |
0.0502 |
| 72 |
ООО |
ТВ СИТИ |
511.40 |
0.0488 |
| 73 |
ООО |
ЕДИНЫЙ ГОРОД |
508.00 |
0.0484 |
| 74 |
ООО |
Авангард-Медиа |
505.00 |
0.0482 |
| 75 |
ООО |
МАПП |
479.04 |
0.0457 |
| 76 |
ООО |
Современная наружная реклама |
478.10 |
0.0456 |
| 77 |
ООО |
ДомРеклама |
405.50 |
0.0387 |
| 78 |
ООО |
Мультимедийные рекламные технологии |
405.48 |
0.0387 |
| 79 |
ООО |
Адвертайзинг Микс |
392.00 |
0.0374 |
| 80 |
ООО |
Агентство Маркетинговой Поддержки |
390.60 |
0.0373 |
| 81 |
ООО |
Скай |
381.15 |
0.0363 |
| 82 |
ЗАО |
АМИНА-СЕРВИС |
345.00 |
0.0329 |
| 83 |
ООО |
Московский Медийный Дом |
336.00 |
0.0320 |
| 84 |
ООО |
Эдвер-Про |
324.00 |
0.0309 |
| 85 |
ООО |
Гео-ТМ |
324.00 |
0.0309 |
| 86 |
ООО |
Рекламное агентство «Реклама и город» |
324.00 |
0.0309 |
| 87 |
ООО |
СП КАРО |
320.12 |
0.0305 |
| 88 |
ООО |
Река времени тм |
306.00 |
0.0292 |
| 89 |
ООО |
Торсион |
270.00 |
0.0257 |
| 90 |
ООО |
АЯКС |
270.00 |
0.0257 |
| 91 |
ООО |
Иолика |
262.00 |
0.0250 |
| 92 |
ОАО |
ЛИКОМ - ЦЕНТР |
256.32 |
0.0244 |
| 93 |
ЗАО |
РекМарк |
237.59 |
0.0227 |
| 94 |
ООО |
Инфо-Медиа |
234.00 |
0.0223 |
| 95 |
ООО |
Город Медиа |
221.78 |
0.0212 |
| 96 |
ООО |
ТВ СТРОЙ 2000 |
221.18 |
0.0211 |
| 97 |
ООО |
ФЕНОР |
207.67 |
0.0198 |
| 98 |
ООО |
Медиа Радуга |
204.03 |
0.0195 |
| 99 |
ООО |
ДельтаГрупп |
196.82 |
0.0188 |
| 100 |
ЗАО |
Энисайн |
179.00 |
0.0171 |
| 101 |
ООО |
АРГ-Групп |
175.28 |
0.0167 |
| 102 |
ООО |
Юсти-КЛАСС |
161.00 |
0.0154 |
| 103 |
ООО |
АВАЛОН |
157.29 |
0.0150 |
| 104 |
ООО |
Фокус Медиа Групп |
144.00 |
0.0137 |
| 105 |
ООО |
РЕЛИТ ИНТ |
139.00 |
0.0133 |
| 106 |
ЗАО |
МИР |
138.40 |
0.0132 |
| 107 |
ЗАО |
Объединение ИНГЕОКОМ |
136.08 |
0.0130 |
| 108 |
ООО |
КАРО-БИС |
108.00 |
0.0103 |
| 109 |
ООО |
Ректайм |
90.00 |
0.0086 |
| 110 |
ООО |
Центр рекламных технологий |
88.47 |
0.0084 |
| 111 |
ООО |
Строй Сервис Трейд М |
75.00 |
0.0072 |
| 112 |
ЗАО |
ССТ-77 |
72.00 |
0.0069 |
| 113 |
ЗАО |
ТВ-Проект |
68.08 |
0.0065 |
| 114 |
ООО |
Рекламно-коммерческое агентство КАНДЕЛЛА |
43.74 |
0.0042 |
| 115 |
ЗАО |
ОптиЛайн |
40.00 |
0.0038 |
| 116 |
ЗАО |
КОМПАНИЯ СКИФЫ |
40.00 |
0.0038 |
| 117 |
|
Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы |
36.00 |
0.0034 |
| 118 |
ООО |
Рекламное агентство «Д-2» |
36.00 |
0.0034 |
| 119 |
ООО |
НАВИГАТОР |
32.40 |
0.0031 |
| 120 |
ООО |
ОВИОНТ РЕКЛАМА |
18.00 |
0.0017 |
| 121 |
ЗАО |
МК Сервис |
8.64 |
0.0008 |
| |
|
Всего по операторам |
725,549.48 |
69.1934 |
| |
|
Прочие |
323,032.20 |
30.8066 |
| |
|
Всего |
1,048,581.64 |
100.0000 |
* Реестр рекламных мест, по которому приводится информация, не учитывает аффилированность перечисленных ниже компаний между собой.
** В соответствии с законом "О рекламе" определяется как соотношение суммарной площади всех конструкций, принадлежащих оператору, к общей площади всех рекламоносителей, установленных в Москве.
Источник: комитет рекламы, информации и оформления Москвы.
Таблица газеты "Коммерсант"
|
