|
"Родная речь" упаковала "Здрайверов" в "непроливайку"В эфире стартовала кампания в поддержку бренда "Здрайверы" (компания "Вимм-Билль-Данн"). На этот раз бренд-герои в анимационном ролике предлагают "есть йогурт-непроливайку". В видео продвигают линейку продуктов под маркой "Здрайверы", которая летом этого года получили новую упаковку - гибкий и устойчивый "стакан" с дозатором. До этого на российском рынке до этого широко был известен, пожалуй, только один продукт, который выпускается в похожей упаковке - фруктовое пюре под маркой Rich от компании "Мултон".Напомним, что мультикатегорийный детский бренд "Здрайверы" был запущен компанией "Вимм-Билль-Данн" в апреле 2009 года. По словам директора по маркетингу компании "Вимм-Билль-Данн" Анны Ивановой, над проектом "Здрайверы" на протяжении многих месяцев работали эксперты из различных областей: маркетологи, бренд-стратеги, неймеры, дизайнеры, копирайтеры, исследователи, специалисты по разработке новых продуктов. Сейчас бренд ведет агентство "Родная речь", входящее в Leo Burnett Group. Первый ролик от агентства появился в марте этого года. До этого анимационную кампанию "Здрайверов" вели в BBDO Moscow. Как рассказали Sostav.ru в "Родной речи", в агентстве также делали пятисекундный тег на школьную тематику, который будет транслироваться вместе с роликом "Непроливайка". Татьяна Полякова, Sostav.ru Работа (название): "Йогурт-Непроливайка" Слоган: "Здрайверы. А давайте есть йогурт-непроливайку!" Хронометраж: 40 сек. Марка: "Здрайверы" Состав творческой группы: Клиент: "Вимм-Билль-Данн" Директор департамента детских продуктов управления по маркетингу и инновациям: Илья Соколов Старший бренд-менеджер: Мария Зуева Руководитель группы рекламы: Снежана Дубинина ТВ продюсер: Ирина Дроздовская Менеджеры управления по рекламе: Наталья Софийченко, Прокудина Юлия Агентство: "Родная речь" Креативный директор: Ирина Зверева Старший менеджер по стратегическому планированию: Дарья Батамирова Арт-директор: Инна Кралина Копирайтер: Михаил Котов Эккаунт директор: Ирина Аксенова Эккаунт менеджер: Екатерина Доброчинская Продакшен: студия "Мельница" Режиссер-аниматор: Константин Бронзит |
|