|
"Брр-р-р": Publicis United слился Ogilvy & Mather Johannesburg в рекламе Coca-colaВ июле по всему миру стартовала новая летняя рекламная кампания Coca-Cola. На этот раз ее сюжетом стала прохлада, которой так не хватает жителям больших городов, раскаленных палящим солнцем.Для России, где в этом году выдалось аномально жаркое лето, подобная тематика оказалась особенно актуальной. "Взбодрррись!!!" - с таким призывом Coca-Cola обратилась к россиянам, измученным небывалой жарой. 11 июля в телеэфир вышли 60-, 30- и 15-секундные рекламные ролики на тему "Бррр!!!". Снятый в ЮАР клип был адаптирован специально для России: в нем появились бабушки, дачники и любители русской бани. Всероссийская кампания "Бррр!!!" также включает в себя оригинальную наружную рекламу, призванную не только привлечь внимание потребителей к напитку Coca-Cola, но и подарить им ощущение желанной прохлады. Так, в середине лета на улицах Москвы появилась 41 остановка общественного транспорта, декорированная искусственными сосульками, а по городу начали разъезжать 50 брендированные автобусов и троллейбусов. Кроме того, в 13 крупнейших городах России размещены 522 рекламных стенда, а промоутеры раздают прохожим баночки с Coca-Cola. Раздача промо-банок проходит в формате игры "БРРР мания". Сказать свой "Бррр!!!" и выиграть приз можно также, не выходя из дома или офиса. Одним из основных рекламных носителей кампании Coca-Cola этим летом является радио. В частности, на радио Europa Plus ролики кампании, интерактивная игра и рингтоны начнуть выходить в эфир со 2 августа. В рамках популярного шоу "Бригада У" диджеи будут делать ежедневную БРРР!!!-зарядку со всей страной, а также записывать эксклюзивные рингтоны. В рамках баннерной интеренет кампании Бррр!!! была применена уникальная инновацонная технология компании Soloway - погодный таргетинг, благодаря которой рекламу увидят только те, у кого за окном больше 20 С и солнечно. Узнать подробности рекламной кампании, получить информацию об игре "Бррр!!!" и о том, как выиграть призы, можно на официальном сайте. Состав творческой группы Креативное агентство: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow Медиа агентство: Starcom Креативный директор: Ogilvy & Mather Johannesburg /Publicis United Moscow Креативный групп хэд: Tim Brown Арт-директор: Julian Ennals Копирайт: Иван Петухов Эккаунт: Мария Бомбусова, Головина Дарья 
|
|