|
MPG разместило Nissan в "Антикиллере"Агентство MPG реализовало проект Product placement автомобилей Nissan в фильме "Антикиллер Данила Корецкого" - продолжении серии "Антикиллер", ставшей лидером национального проката по итогам 2002 - 2003 г. г.MPG занималось проектом с начала запуска в 2007 г. - от разработки идеи по интеграции автомобилей в сценарий и подбора моделей для каждого героя фильма - до полного воплощения идей. Совместно с творческой группой агентство сформировало концепцию присутствия автомобилей Nissan в фильме, их роли в сюжете и в конкретных сценах. В съемках фильма приняли участие следующие модели Nissan: Nissan Qashqai, тюнингованная версия Nissan Navara, Nissan Pathfinder и Nissan Teana. Одной из задач агентства было показать приключенческий "характер" городского кроссовера Qashqai, который играет главную "автомобильную" роль в фильме. Автомобиль ярко-красного цвета - по сюжету фильма, он принадлежит главной героине - участвует в погонях, "драках" автомобилей и сложных трюках с прыжками, взрывами, переворотами. Агентству удалось избежать часто встречающейся в российских фильмах навязчивости product placement - все автомобили Nissan выглядят естественно и органично, при этом представлены ярко, динамично и эффектно. Подобного эффекта агентству удалось достигнуть, благодаря нескольким специально разработанным правилам. В частности, в фильме не используются крупные логотипы Nissan "во весь экран", нет и часто встречающейся в российских фильмах вербализация названия моделей - что больше вредит продукту, нежели содействует его продвижению и лояльному восприятию бренда, как равноправной части фильма. Агентство стремилось, в первую очередь, отразить приключенческий "характер" - adventure spirit - Nissan. Многих удивило то, что в фильме, кроме автомобилей Nissan, появляются и другие марки машин. Сделано это специально. Внимательный зритель обратит внимание на то, что все ключевые герои картины - обладатели моделей Nissan, причем каждая из них максимально соответствует стилю, характеру и образу жизни героя. Персонажи второго плана появляются и на "второстепенных" машинах - как правило, это модели предыдущих поколений других автопроизводителей "Работая в этом проекте, мы приобрели бесценный опыт разработки и реализации идеи Product placement с нуля и до конечного результата, - говорит Генеральный директор агентства Борис Карасев. - Кроме того, координация одновременного взаимодействия с представителями крупной международной компании и творческой студии научили нас находить индивидуальные подходы к двум абсолютно разным типам организаций, что стало для нас своеобразной школой мастерства и испытанием на прочность". Еще один результат сотрудничества MPG и Nissan - маркетинговое исследование об эффективности Product placement и его воздействии на KPI проекта, запущенное параллельно с выходом фильма в прокат - агентство планирует получить в конце января.. |
|