05.10.2009

Юрий Чекчурин, НЛП-Тренер, психотерапевт Европейского реестра, гипнотерапевт, преподаватель НЛП-Факультета, Московского Института NLP-DHE и Лондонского Центра НЛП (NLP RU):

Сначала я немного расскажу о том, из каких критериев я исходил, раз уж попустили меня в эксперты рекламы : :

точность целевой группы (да по большому счету наличие этой целевой группы вообще)
цель рекламного мэссаджа (изменение отношения, мотивация, принятие решения, подтверждение), что ИМХО независимо от того, коммерческая реклама или социальная
баланс между "подстройкой" к модели мира ЦГ и "разрывом шаблона" (верю в интуитивное понимание этих терминов :, поскольку формулировка может отнять время)
адекватность (о, Господи:) мэссаджа ценностям целевой группы
иное, отличающееся, удивившее меня (а, значит, и других :), выходящее за пределы использования стыда и вины перед пожилыми людьми и инвалидами и умиления от детей и маленьких животных :

Все вышеперечисленные критерии могут рассматриваться и рассматриваются одновременно на разных уровнях восприятия (визуальный ряд, ссылки на жизненные ситуации, кодирующие ценности и т.д.), но комментируются избирательно (по принципу - что бросилось в глаза, поцарапало слух, взяло за душу: :).

Номинация "Наружная реклама".

"Вспомни о мечтах" (Администрация г. Хабаровска) порадовало четкостью адресации и милой, доброй, детской мотивационной стратегией бросания курить. Третье место.

"Оберег" Александра Драбкина. Аудитория - четкая (мужчины-водители со средним и высшим техническим образованием), цель мэссаджа - подтверждение (образки, мишки и прочие мелкие автомобильные фэн-шуи в машинах вышеупомянутых водителей уже давно один из символов этой субкультуры). И коммерческое применение хоть завтра (с отчислениями:). Второе место.

"Do you speak Russian?" (Балконский Андрей) выбран мной, в том числе, потому что обращен ко мне, как к человеку, часто использующему в своей речи (и иногда не к месту) американизмы (а я, знаете ли, в этом отношении еще мальчик по сравнению с рекламистами, копирайторами, арт- и креативными директорами::). Послание - адекватно. Исполнение, наверное, оставляет желать лучшего, но на мне сработало. Тщательно почистил текст и мазохистски оставил только "мэссаджи". Первое место.

Номинация "Видеоролик".

"Crystal" (студия анимации "Флэшпром"). Как и в последующих роликах, основное послание смещено во вторую половину ролика. Очень жесткая, но оправданная, стратегия принятия решения бросить курить (понимание того, что ":тебе никто не поможет:" является-таки одним из важных элементов стратегии). В остальном же - нет большой радости. Третье место.

"Откуда берутся дети" (PA MOVIE). Авторы удачно избежали соблазна "мотивировать" зрителя срочно бежать в ближайший детский дом, что ИМХО малореально (те, кто хотел и решил усыновить или удочерить, уже это сделали). Они пошли по пути изменения отношения к детям без родителей и сделали это ненавязчиво и непрямо (единственный ролик, где у меня нет протеста по поводу втягивания ребенка в рекламные и политические игры). Послание ролика зритель додумывает сам, а это всегда приятно. Второе место.

"Движение без опасности" (Zavod). Серия роликов, выдержанная в стилистике современных западных фильмов и коммерческой рекламы, что является достаточно широкой, но действенной "подстройкой" к людям "определенного" достатка и "определенного" социального положения (машина, квартира, семья, дети). Абсурдные действия героев, являющиеся метафорой, как это становится ясно по ходу ролика, вполне "допустимых" и "понятных" действий "за рулем": Жесткие натуралистичные кадры последствий. Первое место.