|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Девять из десяти увидели рекламу в метро"TNS Россия" спустилась в подземку
Рекламу в метро не замечает только ленивый. Согласно очередному исследованию "TNS Россия" для оператора "Олимп", 90% пассажиров обращают внимание на рекламные носители в столичной подземке. Особенно эффективны вагонные стикеры (на них обращают внимание 93% пассажиров), а меньше всего замечают щиты без подсветки в вестибюлях (60%).
Маркетинговое исследование, как и в прошлые годы, проводилось в два этапа: телефонный опрос москвичей старше 16 лет и личные интервью на станциях. Респонденты для телефонного опроса (около 2 тысяч человек) определялись методом случайной двухступенчатой выборки из более 9,17 миллионов жителей столицы. В личные интервью было вовлечено 515 москвичей - непосредственных пассажиров метро. По статистике более трех четвертей москвичей (76%, 6,9 миллионов человек) постоянно используют метрополитен в качестве основного вида транспорта, из которых почти 6 миллионов (83%) тратят на поездку более 30 минут. С помощью независимых экспертов "Олимп" проводит подобные измерения ежегодно с 2004 года. "Стоит отметить, что за весь этот период не происходило сколько-нибудь значимых изменений в статистических данных", - сообщают в пресс-службе "Олимпа".
Таблица эффективности рекламоносителей в московском метрополитене
(на основе внимания пассажиров к рекламе)
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|