|
||
Кризис как средство борьбы с рекламойИстория поставила ультиматум "ветеранам" индустрии
Тревожное предчувствие В любом процессе крайних положений два: расцвет или распад, а все что между ними - норма. Вот эту норму и принято брать за отправную точку в любом деле. Однако в условиях упадка (рецессии, кризиса... можно называть как угодно) привычная система координат просто вынуждена меняться, так как одним своим существом она приводит к деградации. В результате: все что было "нормой" в прошлом становится отклонением в настоящем. Одни методы уходят в зону "распада", другие - "расцвета". Нормы как таковой больше не существует, и не будет существовать в прежнем виде уже никогда. Если теперь применить эту модель к рекламе, можно сделать, на первый взгляд, смелое утверждение: отечественная индустрия норму не только не нащупала, но пока не спешит определить и зону ее поиска. Нынешний экономический кризис - только предлог, чтобы начать поиск истины. Не случайно, со слов сопредседателя комитета креативных агентств BBDO Игоря Кирикчи, выходит, что индустрия сегодня живет в постоянном предчувствии катастрофы. И казалось бы, она уже произошла (беспрецедентный спад заказов, отсюда сокращения издержек), но "ветеранам"-то хочется верить именно в ее "очищающую силу". Поэтому и настроение такое: именно "предчувствие". "А все беды от фриланса", - кажется, подспудно звучит из уст корифеев. Отсюда сухой остаток (по господину Кирикчи): кризис доверия и страх. "Денег больше не будет" Если бегло перечислить сегодняшние тренды в отечественной рекламе, то станет скучно, ибо они не дают ответа на вопрос: "ну и что?". Зато худо-бедно этот ответ дают люди творческие: не останавливаться и работать с тем, что есть. К слову, во все времена так и было. Советник по креативу АДВ Александр Алексеев, не стесняется оценок: "Главным антикризисным инструментом сегодня является креатив". Он, по его мнению, имеет одну важную цель - стимулировать слюноотделение у потребителя даже когда тот "хочет, но не может". Но вот беда: недостаток этого самого креатива в среде молодых рекламистов и потеря ориентиров у "ветеранов". Старая схема не действовала и до кризиса, наконец-то признаются рекламисты. "В радиорекламе все дошло до обыкновенных объявлений, которые ни о чем сказать не могут, они просто неэффективны", - бичует свою отрасль Павел Егоров из "ЭгоПРО", добавляя, что не может вспомнить ни одного ролика за последнее время. Запятую в вопросе креатива ставит новое поколение, делая вывод: раз денег нет сегодня, то их и не будет больше никогда. "Перерождайтесь", - неоднократно повторяет одна из сотрудниц интернет-агентства. Это слово-символ, произнесенное в рамках дискуссии круглого стола, звучало нагло, но от этого почему-то очень актуально. На лицах знатаков, некогда выражавших уверенность и оптимизм, возникла судорога, настолько одновременная и искренняя, что их уже не возможно было отличить друг от друга. В поисках антихриста Когда речь заходит о проблеме, конечно, ищут виноватого. Кризис - не одинок в своей печальной участи. Почти в один голос бедой креатива рекламисты называют фриланс. Впрочем, одно выходит из другого. "Когда падают зарплаты и вместе с этим увеличиваются обязанности, у людей исчезает мотивация и они могут начать распыляться на фриланс", - делает справедливое утверждение господин Кирикчи из BBDO. Проблему фрилансеров признает и Павел Егоров из "ЭгоПРО", правда, напоминая, что однажды сам организовал свое агентство из группы фрилансеров. Тенденцию перетекания бюджетов к "свободным авторам" замечает и творческий директор отдела корпоративного брендинга Depot WPF Brand&Identity Николай Облапохин. Однако, по его мнению, клиенты пока традиционны в своем выборе и склонны доверять проверенным агентствам. За мелким бывает сложно увидеть главное: крах старой системы цен - основного мотива ухода клиентов к "вольным художникам". Крупные игроки и так жалуются, что им приходится снижать цены. "Но ниже 30% - это уже самоубийство", - думает Игорь Кирикчи. Вопрос цены хотя и главный, но отнюдь не единственный. "Одно из преимуществ фрилансеров - живой контакт и понимание клиента", - говорит господин Алексеев из АДВ, противопоставляя такое общение традиционному "эмейлному разговору". Вопрос без ответа Жизнь не любит моделей и сама подсказывает ответ на главный вопрос этой статьи: сегодня имеет место быть как реклама для кризиса, так и наоборот. Дмитрий Захаркин, Sostav.ru |
||
|
