|
"Дон" все сделает курортом Агентство Arena-Magic Box (Группа АДВ) продолжило креативное обслуживание регионального пивного бренда "Дон" (производитель - ОАО "Пивоваренная компания "Балтика") в 2009 году. В рамках сотрудничества специалисты агентства совместно с компаний "Балтика" разработали новый весенний флайт рекламной кампании, который стартовал в начале апреля под слоганом "Юг там, где "Дон"! Кампания ориентирована на дальнейшее формирование имиджа бренда и наращивание доли рынка. Пиво "Дон" выпускается компанией "Балтика" с 1998 года на заводе "Балтика-Ростов". Основные продажи сконцентрированы в Южном регионе. На сегодня бренд представлен четырьмя различными сортами: "Дон Классическое", "Дон Живое", "Дон Светлое", "Дон Южное". Целевая аудитория продукта - мужчины 25-40 лет (ключевой возраст 30-35 лет), со средним доходом, предпочитающие пиво "Дон". Он - глава семьи, активно работает, ценит дружбу, любит отдых в кругу друзей и близких, общительный, гостеприимный, с чувством юмора - настоящий житель Юга России. Продвижение бренда "Дон" основывается на ранее избранном позиционировании продукта, как фирменном знаке Юга России. Пиво "Дон" настолько южное, что способно создать атмосферу Юга везде, где появится, даже на крайнем севере. "Дон" легко и непринужденно трансформирует бездушное пространство, превращая его в уютное, типично южное кафе, где хочется отдыхать большой веселой компанией - это новая креативная платформа бренда, сменившая историю от невероятных приключениях итальянцев на юге России. Новый подход позволяет нам в ироничной и органичной манере рассказывать о преимуществах юга - жителям юга. Кроме того, последовательное использование более современной визуальной эстетики преследует цель слегка "омолодить" и "продвинуть" бренд в сознании аудитории. Основным каналом продвижения выбрано телевидение. География проведения рекламной кампании - города Юга России. Состав творческой группы Arena-Magic Box Креативный директор - Александр Неруш Копирайтер - Сергей Некрасов Арт-директор - Павел Нагаев Account Director - Мария Кожевникова Account Manager - Мария Тищенко Продюссер - Ольга Лойко Production Media Group Продюсер - Александр Живага Супервайзер компьютерной графики - Кирилл Мартаков Режиссер - Артур Новиков Оператор - Павел Капинос Композитор - Константин Мальцев Компания "Балтика" Максим Лазаренко - Директор по развитию федеральных и региональных брендов Павел Сергеев - старший бренд-менеджер Светлана Ластовка - бренд-менеджер пива "Дон" Андрей Слонецкий - Начальник отдела производства рекламы и промо-мероприятий Георгий Михайлов - менеджер по контролю видеопроизводства |
|