|
Парад пустых щитовРынок наружной рекламы в Самаре и Нижнем Новгороде в 2008 г. рос медленнее, чем в 2007 г. А в январе рынок упал на 30-40%: из-за финансовой нестабильности рекламодатели перенесли планирование рекламных бюджетов на февральРынок наружной рекламы Нижнего Новгорода в 2008 г. вырос на 26,5% (в 2007 г. — на 34,9%), Самары — на 6,1% (в 2007 г. — на 21%), подсчитала исследовательская компания «Эспар аналитик». Темпы роста рынка начали замедляться весной 2008 г. из-за перегретости после быстрого роста в предыдущие годы, констатирует ведущий специалист «Эспар аналитик» Сергей Шумовский. Так, в 2006 г. российский рынок подрос на 29%, в 2007 г. — на 22,5%, в 2008 г. — лишь на 13,5%. В декабре на рынок отрицательно повлиял и финансовый кризис: многие рекламные агентства «ушли в ноль или даже в отрицательную динамику», говорит Шумовский. Так, объем рынка наружной рекламы Нижнего в декабре 2008 г. составил $2,1 млн (-8,9% к ноябрю), Самары — $2,3 млн (-6,8%). Ведущий нижегородский игрок рынка наружной рекламы «News Outdoor Нижний Новгород» в 2008 г. увеличил выручку на 27%, сообщила гендиректор «News Outdoor — НН» Татьяна Архипова, не назвав абсолютных цифр. Агентство выполнило план 2008 г., несмотря на кризис, утверждает она, а пустые щиты в январе — обычный сезонный спад. По оценке «Эспар аналитик», «News Outdoor — НН» вместе с входящими в компанию пятью нижегородскими рекламными агентствами владеет 2481 рекламной поверхностью в Нижнем Новгороде из 3549. Январь всегда был провальным месяцем, говорит директор самарского РА «Абсолют» Михаил Расторгин, а сейчас к тому же из-за финансовой нестабильности планирование рекламных бюджетов компании перенесли на февраль (обычно планируют в октябре). Самарский рынок наружной рекламы, по мнению Расторгина, упал в январе на 30-40% (на конец 2008 г., по данным News Outdoor, реклама в городе размещалась на 5354 щитах). Сейчас, говорит Архипова из «News Outdoor — НН», количество заключенных контрактов на год на 15-20% ниже, чем было в прошлом году. Самарский «Абсолют», по словам Расторгина, рассчитывает выйти на уровень прошлого года в марте. Екатерина Чичурина, Елена Мангилева далее... Ведомости |
|