|
||
Рекламодатели не торопятся покупать телерекламу по новым расценкам
«Нам пока не ясно, в каких параметрах мы войдем в 2009 г.», - говорит Антон Чаркин, директор по корпоративным коммуникациям «Видео интернешнл». Он признает, что клиенты не спешат заключать соглашения на 2009 г.: «Рекламодатели сидят и ждут, когда кто-то сделает первый шаг, по которому можно будет ориентироваться». Рекламные агентства объясняют низкий спрос высокими ценами. «Мы думаем, что замедление роста цен неизбежно, - считает управляющий директор агентства Initiative Media Анна Яковлева. - Среднерыночная инфляция на ТВ будет такой же, как и общий рост рекламных бюджетов на ТВ». А если бюджеты уменьшатся, соответственно, по ее словам, упадут и цены; именно так было в 1998 г. В 2008 г. медиаинфляция составила 75-80%, но это произошло на фоне сокращения рекламного времени на ТВ с 12 до 9 минут в час по новому закону о рекламе. Теперь же рекламодатели не соглашаются платить больше. «Мы находимся в новой реальности и ожидаем существенного снижения спроса на телерекламу, что, возможно, приведет к корректировке цен», - говорит Виктор Крамаренко, директор по внешним связям компании Procter & Gamble. «Чтобы рынок откликнулся, медиаселлерам нужно оставить цены на уровне 2008 г.», - считает Илья Микин, управляющий по медиапланированию Unilever в России. «Очаково» пока не торговалось с медиаселлерами, говорит Алексей Фролов, вице-президент компании по маркетингу. Идеальным для «Очаково» вариантом он считает снижение цен на 20% по сравнению с 2008 г. |
||
|
