|
PRIOR оживило станции звуком PanasonicРекламное агентство PRIOR разработало для компании Panasonic креативную концепцию наушников Technics серии Pro Monitor. Рекламная кампания рассчитана на реализацию в Москве, в качестве носителей избраны метростикеры и путевые стены станций метрополитена.Перед РА PRIOR была поставлена достаточно сложная задача - создать оригинальную креативную концепцию, которая ляжет в основу стимулирующей рекламной кампании наушников Technics серии Pro Monitor. Партнером Panasonic в этом проекте выступила розничная сеть "М.видео". Соответственно главным "действующим лицом", которое будет прибывать в фокусе кампании, должны были стать именно наушники. Основная трудность, которую перед собой видела творческая группа агентства, это сохранить, не смотря на все издержки, свойственные стимулирующим кампаниям, "меломанский" имидж Technics. Творческой группой было разработано несколько концепций, однако наиболее соответствующей имиджу Technics была признана платформа "Твой концертный зал". Ее ключевым посылом является прозрачная ассоциация звучания наушников с тем звуком, который можно ощутить только на "живом" выступлении любимых исполнителей. Вокруг данной идеи и был выстроен сюжет лифлетов и плакатов - в центре размещены наушники, оголовье и динамики которых образуют амфитеатр концертного зала, до отказа заполненного зрителями. На его сцене под ослепительным светом прожектеров проходит выступление музыкальной группы. Рекламная кампания с новой креативной концепцией проводится в Москве. Плакаты появились на путевых стенах станций московского метрополитена с 1-го сентября. Кроме того, с 15-го сентября на дверях вагонов подземки будут расклеены стикеры.  Состав творческой группы Panasonic: Бренд-менеджер - Мария Митричева Менеджер по рекламе и PR - Инна Борщева PRIOR Директор клиентский группы - Микаэль Гусейнов Старший менеджер по работе с клиентами - Светлана Баскакова Директор по стратегическому планированию - Петр Троицкий Специалист по стратегическому планированию - Ольга Зайцева Креативный директор - Никита Огурцов Руководитель креативной группы - Владимир Яцкевич Копирайтер - Сергей Чайкин Арт-директор - Дмитрий Никифоров Продюсер - Анна Суворова Помощник продюсера - Анастасия Пацко Верстка - Дмитрий Шишков Студия - Pike's Will Фотограф - Максим Замыслаев |
|