|
Рекламный рекорд Heathrow. Пассажиры нового терминала лондонского аэропорта Heathrow смогут выбирать, пить шампанское в ресторане Gordon Ramsey или есть пончики в недорогом кафе Krispy KremeЕдинственное, чего они не смогут, — это избежать встречи с рекламой Самый загруженный в мире международный аэропорт вскоре сможет похвастаться другим рекордом: в марте там откроется пятый терминал, в котором по планам владельца — компании BAA, подразделения испанского строительного конгломерата Grupo Ferrovial, будет больше рекламы, чем в любом другом аэропорту мира. Более 300 билбордов и 200 ЖК-мониторов расположатся так, чтобы взгляды пассажиров их не миновали. По данным рекламной компании JCDecaux, размещающей конструкции и продающей рекламу в новом терминале, в международном аэропорту Лос-Анджелеса установлено 34 рекламных монитора, а в нью-йоркском аэропорту им. Джона Кеннеди — 40. На мониторах в Heathrow будут показывать короткие ролики, рассчитанные на пассажиров конкретного рейса. Посетитель пятого терминала увидит от 50 до 120 рекламных сообщений, говорит Джули Франс, управляющий директор JCDecaux Airport в Великобритании. Учитывая, что путешественник проводит в Heathrow в среднем 2 ч 26 мин, это как минимум одна реклама каждые 2 мин 55 с. BAA планирует окупить вложенные в строительство терминала 4,2 млрд фунтов ($8,24 млрд) в том числе за счет прибыли от рекламы. В первый год работы через него пройдет около 27 млн человек, многие из которых — бизнесмены. По оценке JCDecaux, 30% из них зарабатывают более $100 000 в год. Рекламодатели готовы платить премию, чтобы обратить внимание этих людей на свою продукцию.Аарон Пэтрик далее... Ведомости |
|