|
Можно себя чувствовать отлично и при повышенном холестерине, а потом - раз…! Danone и Young & Rubicam представили российским потребителям "Данакор"Компания Данон выводит на российский рынок "Данакор" - новый кисломолочный продукт, который позиционируется как напиток, способствующий понижению уровня холестерина в крови.Согласно исследованиям, проведенным компанией Данон, только 25% россиян в возрасте старше 35 лет когда-либо измеряли уровень холестерина в крови. Эта цифра гораздо ниже, чем в европейских странах, где этот показатель варьируется в пределах 60-75%. Между тем, высокий уровень холестерина - один из основных факторов риска развития сердечно-сосудистых заболеваний. Цель новой рекламной кампании "Данон" - привлечь внимание потребителей к тому, что повышенный уровень холестерина является одной из главных причин развития сердечно-сосудистых заболеваний, и его необходимо контролировать. Основной мерой по снижению холестерина является правильное сбалансированное питание. Его частью может стать новый кисломолочный продукт от Данон - "Данакор". Перед креативной командой РА Young & Rubicam стояла задача передать всю серьезность данной проблемы, не напугав при этом зрителя. Так, история, рассказанная в ТВ ролике, пропитана атмосферой заботы младшего поколения о старшем. Действие ролика происходит в обычной среднестатистической семье. Дочь узнает про опасность "плохого" холестерина и рассказывает об этом матери. Кроме того, она сразу же покупает продукт "Данакор" от "Данон", чтобы быть спокойной за ее здоровье. Рекламная кампания Данакор начата в ноябре 2007 года и поддерживается в разных медиа: ТВ, наружная реклама, пресса, радио. Реклама продукта на ТВ начинается с ролика-тизера, в котором заявляется проблема высокого уровня холестерина. Состав творческой группы Danone Top Health& Inno Director - Татьяна Архипова Старший бренд-менеджер - Анна Лошакова Младший бренд-менеджер - Екатерина Мамаева Acсистент бренд-менеджера - Екатерина Орлова Творческая команда Young & Rubicam: Директор креативной группы - Александр Перминов Арт-директоры - Юлия Полозкова, Кристина Вараксина Старший копирайтер - Александр Ибрагимов Директор по работе с клиентом - Екатерина Журавлева Менеджер по работе с клиентом - Татьяна Гончаренко Руководитель отдела ТВ производства - Ирина Войнова Продюсер - Елена Романчикова Студия Action Film: Режиссер - Рейчел Хармс Исполнительный продюсер - Анна Дашкевич  Фото: Даниил Овчинников, Sostav.ru |
|