|
Coca-Cola признана лучшим спонсором Олимпиады-2008 в ПекинеМировой лидер по производству прохладительных напитков Coca-Cola прочно связал себя с предстоящей Олимпиадой-2008 в умах китайских потребителей. В рамках исследования, проводимого пекинской консалтинговой компанией R3 и CSM Media Research, принадлежащей TNS Group, было изучено воздействие более 600 маркетинговых кампаний, проводимых в КНР и связанных с Олимпийскими играми. Когда респондентов просили назвать спонсора Олимпиады в Пекине, не предоставляя им вариантов ответов, около 38% из 8 тыс. опрошенных выбрали Coca-Cola. Стоит отметить, что в подобном исследовании, проводимом год назад, бренд отметили лишь 10%. По словам исследователей, ROI, продемонстрированный олимпийскими кампаниями Coca-Cola, стал лучшим среди всех кампаний других спонсоров Олимпиады. «Хотя доля расходов Coca-Cola на олимпийскую рекламу в КНР составила лишь 5% от общего числа, идентификация бренда с Олимпиадой выросла на целых 29%», - говорится в исследовании.// «Российский PR-портал»outdoor.ru |
|