РРТ против фокусов
Один из петербургских дилеров General Motors — «РРТ Юго-Запад» разместил в Петербурге порядка 100 сторон щитов 3?6 со слоганом «Opel Astra — и никаких фокусов с контрактами». Фраза «и никаких фокусов» выделяется размером и красным цветом. Кампания, которая оценивается экспертами $150 000-200 000, продлится до конца февраля.
Суть акции, стартовавшей 20 декабря, заключается в том, что «РРТ Юго-Запад» готов «перекупить контракты любых автосалонов при условии приобретения автомобиля Opel Astra из числа находящихся в наличии на складе» и компенсировать «неустойку, которую покупатель обязан выплатить при разрыве контракта». Максимальный размер компенсации — 21 000 руб.
Эксперты склонны считать слоган не вполне этичным по отношению к конкуренту Opel Astra - Ford Focus, хотя к участию в акции, объявленной «РРТ Юго-Запад», принимаются договоры на приобретение автомобилей нескольких марок: Kia, Hyundai, Daewoo, Ford, Mazda, Peugeot, Bentley.
Как прокоммментировал «Ведомостям», Антон Козлов, коммерческий директор «Тойота-центр — Измайлово», Opel Astra и Ford Focus — прямые конкуренты, особенно с появлением Astra в кузове седан. Правда, Opel дороже - самый дешевый Ford Focus седан стоит сейчас от $14 800, а Opel Astra с этим же кузовом — от $20 000 (данные Genser).
Как правило, аванс составляет около 10% от стоимости автомобиля, в случае с Ford Focus — от 45 000 руб. (более $1800), указывает директор по продажам дилера Ford Alarm Motors Михаил Шевельков. «Мы не пострадаем, люди увидели лишний раз, что Focus является самым востребованным», — полагает он, отмечая, однако, что данная реклама - «не совсем этична, хотя юридически придраться не к чему».
Руководитель одного из петербургских дилеров Ford утверждает, что очереди на Focus - уже история: автомобиль со склада можно получить сразу.
Если Ford обратится в Федеральную антимонопольную службу, есть шанс доказать факт некорректного сравнения, уверен партнер Baker & McKenzie Евгений Ариевич. За недобросовестную рекламу грозит штраф до 500 000 руб.
adlife.spb.ru
|
