Columbia проверила одежду на прочность на улицах Москвы и Петербурга
Marketing Communications и компания «Спортмастер» провели акцию, которую агентство представляет как сенсационную. В рамках акции по улицам Москвы и Петербурга курсировали джипы с более чем необычным грузом на крыше – лежащим человеком.
Человек, как сообщает rwr.ru, лежал на спине, раскинув руки, одетый в теплые штаны, куртку, шапку и шарф. «Ой, смотри, что творится!», «С ума сойти!», «Он настоящий?», «Надо позвонить начальству! Докладывает инспектор ДПС сержант Мальцев: тут ЧП!» - сложно оставаться равнодушным в подобной ситуации.
Только спустя несколько секунд, когда проходит первый шок, прохожие замечают надписи на автомобиле. Из них следует, что таким экстремальным способом сеть магазинов «Спортмастер» тестирует новую коллекцию Columbia - одежда должна выдержать испытание дождем, снегом, ветром и морозом.
Брэндированные внедорожники с интригующим «грузом» на крышах ежедневно появлялись на улицах Москвы и Петербурга с 5 по 9 ноября. Ее идея и воплощение принадлежат агентству Marketing Communications, а источником вдохновения стал ТВ-ролик Columbia, в котором лицо брэнда Матушка Бойль испытывает новую коллекцию, «катая» на крыше джипа своего сына Тима Бойля.
Менеджер проекта со стороны «Спортмастера» Светлана Ефанова утверждает, что эффект наблюдается просто потрясающий.
«100% пешеходов и водителей, оказавшихся рядом с промо-автомобилями, обращают на них внимание, многие бурно эмоционально реагируют, фотографируют. Работает «сарафанное радио», разгорается обсуждение акции в интернете, люди спорят о том, кто или что находится на машинах: живые каскадеры или манекены», - прокомментировала она.
Дмитрий Ковалевский, креативный директор РА Partizan Media, оценивает эту акцию как удачную, однако, по его словам, в ней нет ничего сенсационного.
«Само же агентство признает, что источником вдохновения стал ТВ-ролик Columbia, поэтому идея не нова и не сенсационна. Сообщение, которое хотел донести рекламодатель, прочитывается легко, а то, что акция является логичным продолжением ТВ-рекламы – это только плюс», - прокомментировал он AdLife.spb.ru.
adlife.spb.ru
|
