|
Самарское пиво - за живые ощущения. Новая рекламная кампания сорта "Самара живое"В Самарской области стартовала рекламная кампания в поддержку нового сорта "Самара живое". Производство нового сорта было начато на площадке филиала "Балтика-Самара" в марте. Это непастеризованное светлое пиво со сроком хранения 60 суток будет реализовываться исключительно в Самарской области. В Самаре и Тольятти запуск нового сорта сопровождается рекламной кампанией "За живые ощущения!", разработанной агентством Rapp Collins Ltd. Цель кампании - не только привлечь внимание целевой аудитории к новинке, но и подчеркнуть главное конкурентное преимущество нового пива "Самара живое" - отсутствие пастеризации - как эмоциональную ценность. Специально для создания интриги вокруг запуска сорта "Самара живое" в марте на щитах 3х6, расположенных на улицах Самары и Тольятти, была размещена серия тизерной рекламы с призывом отказаться от телевизоров, телефонов, фонограмм и порнографии. Провокационный характер призывов, черно-белые иллюстрации и отсутствие рекламируемого продукта позволили выделиться на фоне пивной рекламы и привлечь внимание аудитории. Развитие кампания получила в апреле на наружных носителях разных форматов (щитах, сити-форматах, стикерах во всех видах общественного транспорта) и на радио. "Самара живое" актуализирует ценность живых ощущений и выступает за живое общение, живое присутствие, живой звук, живую любовь! "Рекламная кампания "За живые ощущения!" уверенно заявляет о новом продукте и занимает четкую нишу в сознании целевой аудитории - нишу пива, ратующего за все ЖИВОЕ, натуральное, естественное и приятное", - отмечает бренд-менеджер пива "Самара" Наталья Смирнова. Состав творческой группы Пивоваренная компния "Балтика" Вице-президент по маркетингу: Марчо Куюмджиев Руководитель группы развития региональных брендов: Жижемский Константин Руководитель группы производства рекламы: Андрей Слонецкий Бренд-менеджер: Наталья Смирнова Агентство - Rapp Collins Ltd. Креативный директор - Максим Колышев Арт-директор - Сергей Конотопов Копирайтер - Павел Шумов Group Account Director - Татьяна Тормогина Account Director - Дмитрий Кузьмин Account Manager - Елена Семенченко         |
|
