|
Saab прибегнет к услугам мобильного маркетингаАвтоконцерн General Motors, а точнее, бренд Saab использует инструменты мобильного маркетинга. Являясь одним из спонсоров 18 ежегодного Фестиваля вина в Бостоне, который начался 12 января и продолжится до 6 апреля, Saab решил отказаться от традиционных деловых открыток, обычно раздаваемых на подобных мероприятиях, заменив их мобильной альтернативой. Посетителям Фестиваля будет предложено записать номера своих мобильных телефонов, чтобы получать информацию о винах и блюдах. После получения первого информационного сообщения посетителям предлагается ответить на несколько вопросов о потенциальном приобретении ими Saab; следующим шагом станет установление контакта дилеров General Motors с заинтересованными в приобретении Saab потребителями. Конечно, для того, чтобы получать информацию о винах, предоставляемую шеф-поваром ресторана отеля Boston Harbor Дэниелом Брюсом, не требуется участвовать в маркетинговой программе Saab. Владельцы мобильных телефонов, согласившиеся на получение сообщений от Saab и заявившие о своей заинтересованности в приобретении автомобиля бренда, к примеру, через 9 месяцев, скорее всего получат уведомление от дилеров GM в соответствующий промежуток времени. Потребители, которые хотели бы отказаться от участия в мобильной маркетинговой программе Saab, должны всего лишь отправить ответное сообщение с текстом «stop». Идея мобильной маркетинговой программы Saab принадлежит нью-йоркскому промо-агентству Interpublic Group. Реализация была выполнена калифорнийской компанией Soapbox Mobile. Программа обошлась Saab в меньше чем 1 млн долларов. Согласно представителям GM, 38% посетителей Фестиваля, уже согласившихся на участие в программе, запросили дополнительную информацию о Saab. Подводя ранние итоги, GM рассматривает возможность интеграции подобных мобильных инициатив во все мероприятия и промо-акции, организуемые компанией по всей стране и предусматривающие использование деловых открыток. Мобильная маркетинговая программа Saab является первой из шести программ, разрабатываемых Soapbox для корпорации GM, остальные пять пока находятся на стадии планирования. «Чтобы установить контакт с более молодыми потребителями, мы пытаемся разработать программы с с гораздо большей степенью вовлеченности аудитории», заявляет вице-президент Soapbox. //Татьяна Смирноваcontent-review.com |
|