|
"Голодная" вермишель "Квисти". Арт-директор Leo Burnett Moscow объяснил, почему животных скормили лапшеРекламное агентство Leo Burnett Moscow разработало рекламную кампанию для бренда "Квисти" компании KOYA. В региональных блоках появились ролики для трех видов лапши: с курицей, с говядиной и с креветками. По сюжету, стаканчик вермишели "проглатывает" в первом ролике курицу, во втором корову, а в последнем съедает любопытную креветку. Как стало известно Sostav.ru, рекламная кампания началась в конце прошлого года: ролик с коровой запустили в ноябре, затем в декабре вышла реклама с курицей, завершающим стал ролик с креветкой. Sostav.ru в агентстве Leo Burnett Moscow сказали, что идея ролика возникла из преимуществ продукта. "Приготовить "Квисти" - дело буквально трех минут: залил кипятком, подождал немножко, перемешал - и можно есть. Логично, что такая "стремительная" лапша лучше всего подходит для стремительных, энергичных людей. Ну, а поскольку надо было показать три вкуса лапши - логично было представить себе последствия чрезмерной медлительности на примере именно коровы, курицы и креветки", - рассказывает арт-директор Сергей Добрыднев, - Поскольку "Квисти" предназначена в основном для студентов, наиболее свободомыслящей категории потребителей, то агентство предложило яркое, даже несколько дерзкое воплощение. Надо заметить, что некоторые каналы поначалу даже побаивались брать эти ролики". После недолгих раздумий рекламу все-таки решили запустить в эфир. Ролики снимались в Лондоне, пост-продакшн проходил в Лондоне и в Москве. В съемках участвовали настоящие животные. Если с коровой и курицей на съемочной площадке особых проблем не возникало, то с креветкой пришлось помучиться. "Съемки креветки были, пожалуй, самыми сложными, - говорит Сергей Добрыднев, арт-директор, - Она оказалась не очень хорошей актрисой, поэтому в итоге пришлось кропотливо строить 3-D модель". Поскольку хронометраж роликов был ограничен пятнадцатью секундами, креаторам приходилось быть максимально лаконичными. Чтобы сэкономить рекламное время, слоган решили "вживить" в упаковку, что сократило число элементов в ролике, а заодно сфокусировало внимание зрителя. По словам креативной команды, непременным условием клиента было наличие юмора и непохожесть на рекламу конкурентов. Предвосхитив сегодняшнее обсуждение новости, арт-директор проекта "Квисти" Сергей Добрыднев решил обратиться к читателям Sostav.ru Я благодарен Sostav.ru за возможность обратиться к вам напрямую. Зная, сколь высок профессиональный уровень обсуждений в комментариях на Составе, я постараюсь внести свой вклад в общее дело и поднять его еще выше. А именно - возьму на себя смелость предупредить вопросы, традиционно возникающие при обсуждении более-менее спорных проектов, к каковым хотелось бы отнести и эту кампанию "Квисти", и заранее ответить на них. Итак: 1. Авторы этих роликов никакой травы не курили. Больше того, в основной своей массе это некурящие и непьющие люди, занимающиеся йогой, а то и айкидо. 2. Во время съемок никто не пострадал - за исключением, разве что, режиссера, которого мы вконец допекли своей дотошностью. 3. Если вы уверены, что лапша неспособна съесть такое крупное животное, как корову, то немедленно выкиньте из своей домашней библиотеки книжки про Карлсона (у мужчин средних лет не бывает пропеллеров на спине), Буратино (обтесанное полено не может говорить), да и вообще все сказки, ибо там полно всякой чуши и небывальщины почище лапши, которая питается креветками. В заключение, пользуясь случаем, я таки передам привет моей маме и дочерям. Спасибо за внимание.
Продакшен: ООО "МОНТИреп" Анимация: Bermuda shorts
Продюсер продакшен-хауса: Олег Трояновский, Марк Фарингтон C Cергеем Добрыдневым беседовала Марина Золотая, Sostav.ru |
|
