|
Маленький куриный сэндвич от Макдоналдса. Компания выводит на рынок новый продуктКак стало известно Sostav.ru, "Макдоналдс" начал рекламную кампанию по продвижению своего нового продукта - Чикенбургера - сэндвича с куриной котлетой. В отличие от своего старшего собрата Макчикена, новый сэндвич меньше по размеру и немного отличается по ингредиентному составу: если в Макчикене котлету делают полностью из белого мяса курицы, то в Чикенбургере котлета будет готовиться уже из двух видов филе: белого и красного. Sostav.ru обратился за комментариями к менеджеру по маркетингу компании "Макдоналдс" Марии Броуде: "Перед тем как выпустить в продажу новый бутерброд, мы провели маркетинговые исследования на предмет вкусовых качеств и ценовых категорий. Куриное мясо в нашей стране самый популярный продукт, в нашем ассортименте он представлен широко, теперь уже в разных ценовых категориях (Чикенбургер будет стоить дешевле). Можно сказать, что выпуск нового сэндвича - это положительный опыт, который мы переняли у наших зарубежных коллег". В каждой отдельно взятой стране в ресторанах "Макдоналдс" существует свой ассортимент бутербродов. То, что есть в меню в российского ресторана, может отсутствовать в американской сети. К примеру, в Румынии Чикенбургер существует уже несколько лет, во Франции появился год назад. Там согласно меню, бутерброд заправляют новым соусом каждую неделю. Целевой аудиторией нового продукта производители назвали молодых людей, в том числе студентов. Рекламировать сэндвич будут по центральному телевидению до конца января. Параллельно с телерекламой в крупных городах появится наружка. Все рекламные материалы разработаны рекламным агентством DDB Russia. 
Марина Золотая, Sostav.ru Состав творческой группы: Слоган: "Макдоналдс. Все по мне и по классной цене!" Хронометраж: 20 секунд Компания: "Макдоналдс" Директор по маркетингу: Сергей Дочкин Менеджер по маркетингу: Андрей Любезнов Агентство: DDB Russia Креативный директор: Анна Гладкова Директор по стратегическому планированию: Алена Круговая Арт-директор: Антон Воловский Копирайтер: Петр Нефедов Дизайнер: Галина Голощапова Эккаунт-директор: Пол Кривеану Эккаунт-менеджер: Ирина Жабура Продюсер агентства: Михаил Никитин Продакшн: Okey-Dokey Продюсер: Дмитрий Лобков Режиссер: Глеб Орлов Оператор: Влад Опельянц Композитор: Олег Литвишко |
|