Nokia заставляет выбрать из двух рук одну

Для рекламы новой "раскладушки" Nokia 6133 был придуман необычный ход. Телефон имеет уникальное для моделей его типа свойство: он раскрывается не руками, а простым нажатием кнопки, расположенной на боковой панели. Это очевидное удобство для пользователя: отвечая на звонок, телефон не надо будет держать двумя руками, достаточно будет это сделать одной.

Идею соперничества двух рук за право держать новый телефон обыгрывает промосайт телефона, который носит название "Push to start" ("Нажми, чтобы начать"). Сначала его посетителям демонстрируется снятый с изрядной долей пафоса ролик в черно-белых тонах. Закадровый текст в ролике рассказывает о том, что "они" (то есть правая и левая рука) "с давних времен работали сообща, были партнерами" - например, добывая огонь:

"заботились друг о друге, если кто-то из них был ранен":

"и были связаны неразрывными узами":

Однако, пришло время, когда только одна рука будет победителем и получит в качестве приза новую Nokia 6133. Для того, чтобы узнать, какая рука достойна того, чтобы получить этот приз, посетителям сайта предлагается несколько игр на развитие мелкой моторики:

Например виртуальный "пинг-понг", в которой нужно управлять правой и левой ладонью на экране при помощи клавиш клавиатуры.

Или "бег с барьерами", в котором обе руки на экране должны одновременно преодолевать препятствия:

В конце каждой игры на экране появляется "победитель" - правая или левая рука соответственно, вскинутая в торжествующем жесте - с новым телефоном в руках - и ссылка на сайт Nokia, где объясняется, почему Nokia 6133 в виде приза может достаться "только одному".

Эта кампания Nokia была разработана агентством Lowe Roche. «Каждый, кто участвовал в этом проекте, сам играл в такие игры, когда был молодым», - замечает по этому поводу Карен Лармур (Karen Larmour), арт-директор Lowe Roche, его слова цитирует AdCritic. – «Подобный «экскурс» в прошлое напоминал игрокам о «старых добрых временах», - говорит она. Кроме того, по словам Лармур, есть кое-что действительно «здоровское» в том, чтобы выяснить, какая из ваших рук сможет лучше работать.
Игры, которые есть на сайте, сами по себе кажутся достаточно простыми, однако то, что игроку придется контролировать сразу две свои руки, а не одну, как это обычно происходит – достаточно сложно. «То, что одна рука как бы играет против другой, прибавляет сложности играм», - замечает автор кампании. По ее словам, когда игры разрабатывались, «нам необходимо было убедиться, что они не слишком сложны, но при этом одна рука непременно должна выигрывать у другой. Ничьи в этом случае быть не могло», - объясняет она.

Ролик о соперничестве двух рук с сайта распространяется вирусным способом  - ссылки на него можно отправить друзьям и знакомым.

mediarevolution.ru