|
Volvo в томате
Шведский автоконцерн Volvo запустил в Европе рекламную кампанию автомобиля Volvo C30, основой которой является интерактивное взаимодействие с потребителями. Посетителям сайта volvocars.com предлагается "свободно" выразить свое отношение к хетчбэку C30 - от любви до ненависти, и даже закидать его помидорами. «Вам он нравится? Вы его ненавидите? Выразите себя!» - призывают посетителей сайта.
Оценить можно как внешний вид машины (если посетитель сайта полагает, что она уродлива – ему нужно нажать на картинку с жабой), так и ее техническое оснащение и даже то, как ее, возможно, воспримут соседи.
Если машина совсем не нравится – ее можно даже закидать помидорами. Для этого посетителям сайта нужно пройти в зрительный зал, где на сцене им представят C30. Нажав на соответствующую кнопку можно насладиться полетом помидоров и их сочным шмяканьем о не понравившийся автомобиль.
Кампания уже с успехом идет в Великобритании, - пишет Adage.com. По словам глобального директора Ford по рекламе Тима Эллиса (Tim Ellis), сетевая ее часть была нацелена на молодых потребителей в возрасте 25-35 лет, и ее основной задачей было заставить аудиторию подумать о C30 и выстроить с этим автомобилем отношения, основанные на честности – то есть сформировать определенное эмоциональное отношение к бренду. «Мы провели исследование и обнаружили, что люди чувствуют, когда маркетологи обращаются напрямую к ним, - говорит Эллис. – И тогда они воспринимают сигналы, которые посылаются им во время кампании совершенно иначе, чем если это происходит с ними во время просмотра обычных рекламных роликов». |
|
