Компания "Эфес" подвела итоги акции Road Show "Открой Эфес и слушай музыку"

 Акция "Открой Эфес и слушай музыку" прошла с 13 октября по 5 ноября в 11 крупных городах России. Ее цель - поддержка нового стиля бутылки марки "Эфес". Акция включала стимулирующую лотерею в торговых точках и имиджевые мероприятия  - Road Show.  Основная идея последних заключалась в использовании передвижного трейлера-трансформера для проведения музыкального шоу на главных улицах города.

"Выбирая формат для акции марки "Эфес", мы решили использовать Road Show, - рассказывает Ольга Яковлева, менеджер по торговому маркетингу компании - это в России достаточно новый способ коммуникации с потребителями: совмещение PR, рекламы и промо. Кроме неординарности подхода, для нас было важным выдержать высокий уровень организации, который соответствует премиальному позиционированию бренда. Создать атмосферу долгожданного праздника, и не скатиться в народные гуляния. Думаю, нам удалось осуществить задуманное в полной мере, в том числе, за счет атрибутики - стильной музыки, уникального грузовика Kenworth, который специально для этой акции был привезен из Германии, качественного демонстрационного оборудования, профессиональных артистов и интересных призов".

Прибывая в очередной город, грузовик с логотипом "Эфес" на бортах превращался в передвижную сцену. На ней разворачивалось яркое представление с танцами и конкурсами. Все участники могли принять участие в интерактивном шоу и, конечно, получить уникальные "музыкальные" призы от "Эфес".

Поучаствовать в акции можно было не только на мероприятиях Road Show, но и непосредственно в торговых точках Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Москвы, Новосибирска, Перми, Ростова, Санкт-Петербурга, Тюмени, Уфы и Хабаровска.

Акция проводилась в выходные дни в крупнейших магазинах города. Желающим требовалось приобрести шесть бутылок пива Эфес, предъявить чек промо-персоналу, стереть защитный слой скретч-карты и получить "музыкальный" приз от "Эфес".

В качестве призов были разыграны 20 000 CD-кейсов и FM-радио, 30 000 алюминиевых бутылок пива "Эфес". Главным призом являлся уникальный MP3-плеер Apple iPod shuffle. "В розыгрыше участвовали целых 2000 плееров Apple iPod shuffle. Такое количество является нетипичным для подобного рода акций. Каждый участник имел реальный шанс получить модный плеер всемирно известной марки", – комментирует Екатерина Гуськова, специалист по торговому маркетингу компании.