|
Новую рекламную кампанию для пивного бренда "Арсенального"1 августа "Пивоваренная компания "Балтика" начала новый этап кампании "Арсенальное - лето удачи", трансляцией серии оригинальных видеороликов на федеральных и региональных телеканалах России "На стадии разработки сценария перед рекламным агентством стояла непростая задача - создать по-настоящему необычный рекламный продукт, который выгодно выделялся бы в рекламном блоке и привлекал внимание зрителя к акции. В то же время необходимо было укрепить образ "Арсенального", как пива с мужским характером", - сообщили Sostav.ru. Стратегию коммуникации, разработанную "Балтикой" для пивного бренда "Арсенальное", было поручено реализовать агентству Young & Rubicam, и, судя по всему, полученный результат удовлетворил как заказчика, так и создателей. Таким образом, в свет вышел весьма необычный для российской рекламной индустрии видеоролик: в одном из клипов закадровый голос, как будто принадлежит мужчине, смотрящему этот ролик по телевизору и приглашающий своего друга выпить пива вместе. Акция "Лето удачи" началась еще 1 июля, сейчас она достигла апогея, а ее завершение запланировали на середину сентября. Именно осенью раздадут и озвученные в видео призы. За весь период рекламной кампании телезритель успеет увидеть 6 видеороликов, каждый из которых станет логичным продолжением предыдущих. "В процессе трансляции ролика в эфире внимательный зритель может заметить, как постепенно меняется отношение героев к рекламируемой акции: от скептического до полной вовлеченности в акцию. В последних сериях действие переносится в интерьер дачи одного из героев", - говорят авторы проекта. Андрей Попков, Sostav.ru Состав творческой группы: Агентство: Young & Rubicam Директор по работе с клиентами: И.Волхонская Старший менеджер по арботе с клиентами: А.Королева Руководитель проекта - Р.Захаров Арт-директор: А.Клименко Копирайтер: А.Коротеев, М.Дмитриенко Продюсер агентства: Р.Вагапов Продакшн: Action Film Продюсер: Д.Штукатуров Режиссер: Д. Веников, Оператор: М. Агранович, Композитор: Е. Олесов, Аранжировка: Д. Шумилов, Звукорежиссер: А. Гончаров Клиент: ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Директор по маркетинговым коммуникациям: Д.Музыченко Директор по развитию ключевых брендов и инновациям: Т.Ахундов Руководитель группы производства рекламы: А.Слонецкий Маркетинг-менеджер бренда "Арсенальное": М.Лазаренко Бренд-менеджер: А.Киракозов |
|