22.06.2005

Алексей Тихонов, копирайт-бюро COPY & COPY. Cannes Lions 2005, репортаж среды:
ЛЕВ ВСЕГДА ЛЕВ.

Ну вот, объявили первые результаты. Вчера стали известны победители Молодых Креаторов и лучшие агентства в номинациях Media и Direct.

Директ-номинация уже давно рассматривается многими как возможность выставления на фестиваль роликов, запрещенных к эфиру либо не вышедших по своим причинам. То есть фактически это тот же Film-контест второго порядка. Как уже известно читателям, BEERKA взяла золото в номинации Media, в категории Men. На экране во время награждения демонстрировался ролик "Бирка" компании "Сибирский берег. Создалось ощущение, что льва дали только за ролик, и, скорее всего, так оно и есть. Кто знает - разубедите меня. Кстати, такое наблюдалось не раз - Огилви получили золото за феноменальный ролик по сбору средств для детей с заболеваниями кожи. Сюжет прост: утреннее пробуждение, подготовка к водным процедурам. Крупные планы полотенца, раковины, открывания крана: Набухание первых капель: И вдруг вместо воды на пол обрушивается душ из никелированных гвоздей: "Примерно так чувствуют себя дети, страдающие заболеваниями кожи".

Тем не менее лев - всегда лев, и мы поздравляем агентство КРЫНЬ/СТАРКОМ из Минска! Хороший ролик, отличная работа.

Вторая победа России объявлена со сцены печальным голосом и вызвала сдержанные аплодисменты. Да и на самом деле странноватая была фраза ведущего: ":is awarded:for Beslan. Congratulations": Народ в зале тактично промолчал. IQ marketing выставила на конкурс программу следующего содержания: дети и взрослые, небезразличные к Бесланским событиям, рисуют на улицах мелом и красками. К сожалению, не смог найти после награждения представителей IQ marketing, очень хотелось поговорить, задать пару вопросов и посмотреть в глаза.
На мой субъективный взгляд, этот Лев достался за политику.

Настал черед и Молодых Креаторов - церемонии награждения пока не было, и непонятно - будет ли она вообще. А результаты объявили во вторник, как и обещали.

Кратко напомню бриф: вернуть в образовательные программы тех, кто бросил обучение по разным причинам. Одно из основных условий - отсутствие негатива, патроната и обращения свысока.
А вот и победители - шведы. Те самые шведы, которые спали по очереди на рабочем месте :) За сутки им удалось создать то, что покорило сердца жюри (или набрало большее количество баллов).

Ink should be used for writing.
Чернила следует употреблять только для письма

Второе место. "Сожаление - это не ответ" (в скрэббле набраны междометия, выражающие сожаление)

Третье место. "Если у вас не ладится с буквами, придется научиться ладить с цифрами".
А также то, что пришлось по душе:

Мексика. На мой взгляд, самая точная работа. Сломанный карандаш и точилка - никогда не поздно вернутся в школу. Четко и по брифу. Кстати, все три работы-победителя брифу не соответствуют с точки зрения демонстрации негатива.

Германия. "Make up your mind". Увы, на другие языки не адаптируется.

Карандаш в буханке хлеба.

Учитесь больше. И вы можете стать тем, кем захотите.

Голова от знаний пухнет.

Либо учись, либо - в тюрьму.

Наша работа. "Ты достаточно умен, чтобы стать еще умнее. От жизни можно получить больше, если учиться. Подумай об этом".

"Обрети голос через грамотность"

ПРОЧИЕ ПОЛЮБИВШИЕСЯ РАБОТЫ С ФЕСТИВАЛЯ.

Книги: знакомая многим серия, но не могу отказать себе в удовольствии повесить ее еще разок.