|
13-14 мая в Москве пройдет консультационный семинар «Как правильно провести исследование рынка»ОРГАНИЗАТОРЫ СЕМИНАРА – Российская Ассоциация Маркетинга, Гильдия Маркетологов, Агентство «Максимаркетинг» АВТОР-ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА - Игорь БЕРЕЗИН, Президент Гильдии Маркетологов, руководитель аналитической группы журнала "ЭКСПЕРТ" (исследовательский проект «Стиль жизни среднего класса»), автор десяти монографий, более 250 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России. Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ. Независимый консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу. Целевая аудитория: руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи Максимальное количество участников семинара: 20 человек Участнику семинара выдается Свидетельство Гильдии Маркетологов и Российской Ассоциации Маркетинга Место проведения: Бизнес-Центр «Даев Плаза» (Даев пер., 20, м. Чистые Пруды, Тургеневская, Сухаревская) Стоимость участия: 11900 руб. с учетом НДС (стоимость обедов и кофе-брейков включена) СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА Основная цель семинара-практикума – сформировать основу для разработки плана исследований рынка для компаний-участников семинара. На семинаре рассматриваются основные методы исследования рынка. В ходе семинара участники получат ответы на вопросы: «Когда и зачем компании надо проводить исследования рынка?», «Что могут, и что не могут дать различные методы исследования?», «Как организовать проведение исследований рынка своими силами?», «Как выбрать исследовательскую компанию?», «Почему хорошие исследования стоят дорого?», «Что должно содержать техническое задание на проведение исследования рынка?». Особое внимание уделяется оценке и правильной интерпретации данных, полученных в ходе исследований рынка. В качестве ключевого примера используется исследовательский проект «Стиль жизни среднего класса» (Журнал «Эксперт» - ROMIR-Monitoring), одним из руководителей которого является автор-ведущий семинара, а также ряд исследований, которые автор провел по заказу различных компаний. Каждый участник семинара получит монографию автора - «Практика исследований рынка». ПРОГРАММА СЕМИНАРА 1-й день – 13 мая10.00-10.30 Знакомство участников, краткое представление своих компаний 10.30-11.30 Ключевые вопросы маркетингового исследования: «Что?», «Зачем?», «Когда?», «Где?», «Как?» и «Почем?» 11.30-11.50 Кофе-брейк 11.50-13.20 Понятие «исследования рынка», структура программы и основные этапы проведения любого исследования Практическое задание №2 – «Формулируем рабочие гипотезы» 14.20-15.50 Первичная и вторичная информация. Источники вторичных данных. Что может и чего не может нам дать вторичная информация
16.10-17.40 Качественные методы исследований: наблюдение, интервью, экспертный вопрос. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек 2-й день – 14 мая10.00-11.30 Качественные методы исследований – фокусирование в группе: мифы и реальность. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек
11.50-13.20 Количественные методы: генеральная совокупность, выборка, репрезентативность, погрешность. Способы построения (организации) выборок: «неслучайная» случайность (вероятностная выборка) против «самонадеянного» квотирования (направленная выборка) 13.20-14.20 Обед 14.20-15.50 Количественные методы исследований: анкетирование, опрос, мониторинг, эксперимент. Возможности и ограничения. Калькуляция издержек Анкета – универсальный инструмент проведения исследований – ключевые правила формирования Практическое задание №7 – «Составляем анкету (15-20 вопросов) для количественного исследования» 15.50-16.10 Кофе-брейк 16.10-17.10 «Своими силами» или заказывать? Техническое задание на проведение исследования рынка Если Вы приняли решение об участии в семинаре, или у Вас возникли организационные вопросы, пожалуйста, свяжитесь с компанией «Максимаркетинг»: Ирина Андреева, начальник отдела бизнес-образования, [email protected] |
|