Мамина радость. Обзор рынка детских одноразовых подгузников в Казахстане

Одноразовые подгузники были впервые изобретены группой разработчиков под руководством инженера-химика компании Procter & Gamble Виктора Миллса (Victor Mills), и в 1961 году они появились в магазинах США. Это были продукты Pampers.

На сегодняшний день производители современных подгузников стремятся к тому, чтобы их изделия не только выполняли просто влаговпитывающую функцию, но и по максимуму обеспечивали должный уход за нежной кожей малыша, что, несомненно, важно для любой матери, имеющей ребенка. Но все же основная функция подгузников - это экономия времени и освобождение от дополнительных забот молодых родителей.

Рассмотрим рынок детских одноразовых подгузников в Казахстане. По результатам опросов, проведенных компанией TNS Gallup Media Asia по одиннадцати крупнейшим городам Казахстана, в рамках исследования MMI* с 2001 по 2004 года, в Казахстане наблюдается стабильность в использовании данной продукции. Т.е. процент пользователей данной продукции практически не меняется на протяжении вот уже 4 лет и составляет 6-7%. (см. Диаграмму 1)*.

По результатам опроса за 2004 год**, большинство респондентов, использующих детские одноразовые подгузники, расходуют в неделю в среднем менее пяти штук - это отметили 40% респондентов, 32% пользователей детских одноразовых подгузников используют в неделю по 5-10 штук. И только 12% отметили, что тратят в неделю более 15 подгузников.

Рассмотрим социально-демографический профиль покупателей одноразовых детских подгузников. Чаще всего основных покупателей данной продукции можно встретить среди респондентов в возрасте от 25 до 34 лет, со средним и высшим уровнем образования. А также среди респондентов с уровнем дохода, позволяющим покупать дорогие вещи. Причем одноразовые детские подгузники покупают не только женщины, но и мужчины, практически в одинаковой пропорции (см. Диаграмму 3).